Турпоток формально растет, но проблемы остаются
Финансирование федерального проекта «Туристическая привлекательность страны» в 2027 году предлагается сократить почти втрое. Однако расходы на продвижение России за рубежом останутся на прежнем уровне. Проблема в другом: даже эффективная реклама не поможет привлечь больше иностранных туристов, если сама поездка в Россию остается сложной.
Сколько потратят на продвижение России
СМИ обратили внимание: в проекте федерального бюджета на 2027 год на национальный проект «Туризм и гостеприимство» предусмотрено 87,93 млрд руб. – примерно на 36% больше объема сводной бюджетной росписи на 1 сентября 2026 года. Основная часть средств, 71,64 млрд руб., приходится на федеральный проект по созданию номерного фонда, туристической инфраструктуры и новых точек притяжения.
А вот финансирование федерального проекта «Туристическая привлекательность страны» сокращается с 7 до 2,47 млрд руб. – почти втрое.
Это стало поводом для предположений: продвижение России как туристического направления будут сворачивать.
Однако, как выяснила наша редакция, это не так.
В Минэкономразвития нам сообщили, что эти суммы напрямую сравнивать некорректно. В текущие 7 млрд руб. включены 4,3 млрд руб., дополнительно выделенные в этом году из Резервного фонда на поддержку туристического бизнеса в Крыму и Севастополе.
Без этой дополнительной меры цифры сопоставимы с прошлым годом. То есть расходы на рекламу урезать не планируется.
Непосредственно на продвижение России за рубежом в 2027 году предусмотрено 277,2 млн руб. – столько же, сколько и ранее. Еще 315 млн руб. направят на популяризацию внутреннего туризма и стимулирование спроса в низкий сезон.
«Ковры» и блокировки мешают туризму
Недостаточно просто привлечь рекламой – важно создать условия, при которых иностранец сможет без лишних сложностей приехать в Россию, считают эксперты.
«За этот год во въездном туризме ничего принципиально не изменилось. Проблемы для иностранных туристов все те же: оплата, использование мессенджеров, визы, задержки в аэропортах и так далее», – говорит руководитель туроператора «Невские сезоны» Кирилл Соколов.
По словам эксперта, эти проблемы особенно важны для дальних рынков, где турист выбирает между большим количеством направлений. Если поездка требует заранее решать вопросы с наличными, связью и оплатой, Россия оказывается менее удобным вариантом.
Туристы не стремятся в Россию
Формальный рост потока иностранных гостей в Россию есть. Так, по данным Погранслужбы ФСБ, в первом полугодии 2026 года иностранцы совершили 676,4 тыс. поездок в Россию с целью туризма, на 7,5% больше, чем годом ранее.
При этом, по словам экспертов, на практике происходит скорее стагнация. Это видно на примере Китая – одного из главных поставщиков туристов в Россию.
В первом полугодии в нашу страну приехало 226 тыс. китайцев – на 7% больше, чем в прошлом году. Однако динамику в большей степени обеспечило приграничное сообщение.
«Не сказал бы, что китайские туристы стали больше ездить в этом году, возможно только в приграничные с КНР районы. В европейскую часть России – нет», – поделился Кирилл Соколов.
Но если в случае с КНР фиксируется хоть небольшой, но рост, другой перспективный рынок в 2026 году, напротив, просел – речь о туристах из арабских стран. Обострение ситуации на Ближнем Востоке ударило одновременно по спросу и по авиационной логистике. В результате часть туристов из стран региона отложила поездки, а российский въездной рынок потерял одну из точек потенциального роста.
По оценке руководителz туроператора «Свой ТС»Сергея Войтовича, только в марте-апреле поток с Ближнего Востока упал более чем на 80%.
По словам экспертов, основной прирост сейчас обеспечивают туристы из стран Юго-Восточной Азии и Турции. Что касается европейцев, то их поездки, как и в предыдущие несколько лет, носят частный характер.
