Редакция навела справки об Ad Astra
Турагенты обратили внимание, что впервые за долгое время на рынке появился новый туроператор – Ad Astra («К звездам»). Компания уже проводит бизнес-завтраки, на которых продвигает программы отдыха в дорогих отелях Турции, Мальдив и других стран. При этом, согласно федеральному реестру туроператоров, право заниматься выездным туризмом она получила только в январе этого года. Поэтому у представителей туристической розницы возникает закономерный вопрос: кто эти люди, решившие вывести бренд в сфере премиум-туризма, за которую борются не только нишевые игроки с долгой историей, но и практически все компании массмаркета.
Как выяснил корреспондент ТурДома, Ad Astra имеет офис в Москве, а также DMC в Турции и ОАЭ. Учредителем российского ООО стал Айдын Яшаяджак, с 2022 по 2025 год работавший в качестве CEO туроператора LOTi, специализирующегося на luxury-путешествиях. При нем компания добилась узнаваемости как поставщик премиального турпродукта и раскрутила проект Lujo BlackJet – перелеты в Турцию и на Мальдивы на лайнере бизнес-класса. Правда, утверждать, что такие результаты – заслуга именно СЕО, вряд ли будет справедливым. Многое зависит от бюджетов, которые выделены на продвижение.
Айдын Яшаяджак не входит в число широко известных спикеров турбизнеса, мы не смогли найти примеры, чтобы он давал экспертизу по острым проблемным темам, высказывал смелые прорывные идеи или откровенничал с журналистами. По интервью от имени Айдына Яшаяджака заметно: он транслирует в основном хорошо знакомые специалистам нарративы о том, что премиальный продукт строится не столько на дорогих отелях, сколько на деталях обслуживания, персонализации и эмоциях клиента.
Специалисты премиального туристического сегмента с Айдыном, как правило, знакомы. Есть и те, кто знает его со времени, когда он работал в туроператоре Anex, где отвечал за operation – логистику, гидов и др.
Задачи своего собственного проекта Ad Astra Айдын Яшаяджак описывает, используя максимально выверенные формулировки. «Идея заключалась не в том, чтобы открыть еще одного туроператора, а в создании современной международной туристической компании, которая объединяет технологии, глубокое знание направлений и высокий уровень сервиса».
Наш корреспондент пробовал уточить, что отличает Ad Astra от уже существующих в России туроператоров, в том числе из сферы люксового отдыха. Однако Айдын Яшаяджак не рассматривает Ad Astra как их прямых конкурентов: «многие крупные компании работают в сегменте массового туризма и ориентированы на большие объемы продаж. Ad Astra сосредоточена на премиальном и индивидуальном туризме».
Тем не менее главные преимущества Ad Astra Айдын описывает в том же ключе, как это делают опытные участники рынка. Среди аргументов он называет: «глубокую экспертизу по направлениям благодаря собственным локальным командам и партнерам», «технологическую платформу, которая позволяет агентствам получать доступ к предложениям разных поставщиков в одном месте», а также «поддержку опытных специалистов по направлениям в тех случаях, когда агентству требуется помощь».
Можно допустить, что владелец нового туроператора пока не хочет раскрывать козыри. Например, он не смог конкретно ответить на вопрос ТурДома о деньгах, которые стоят за Ad Astra. Сказал только, что он финансируется «частным капиталом» – «основатели инвестировали собственные средства и продолжают поддерживать его развитие». При этом проект «открыт для стратегического партнерства».
Эксперты редакции на турецком туристическом рынке говорят, что им неизвестно о том, что какая-либо крупная структура заинтересована в Ad Astra. Один из наших собеседников обратил внимание: в Турции не раз возникали туроператорские стартапы, созданные амбициозными топ-менеджерами, но их жизненный цикл редко превышал 2 года. Опытные турагенты в России прекрасно знают это и обычно долго присматриваются к вновь появляющимся проектам с турецкими корнями.
| С новыми туроператорами я начинаю работать только по рекомендации коллег, которым доверяю. Затем обязательно изучаю, кто бенефициар, откуда пришла команда, какой у нее опыт, есть ли офис в Москве, как выстроена работа с агентствами. После этого наблюдаю не меньше года. И только потом начинаю делать первые, как правило несложные, бронирования. Сразу доверить клиентов я не готова |
Очевидно, понимая, насколько важен фактор доверия в турбизнесе, продвигать проект в России Айдын Яшаяджак пригласил Диану Ушакову, которая владеет московским турагентством All Seasons. Диана рассказала «ТурДому», что ее личный опыт в профессии составляет 20 лет, и подтвердила, что с 17 июня она официально стала гендиректором Ad Astra, планируя совмещать обе сферы деятельности. По ее словам, сейчас перед компанией стоит задача набора команды в московский офис и развитие отношений с агентствами.
