logo
    Статьи Рейтинги Опросы Интервью Спецпроекты Журнал
Войти
Авторизация
Забыли пароль? Регистрация
Туроператоры по ЮВА – в чем отличия
Туроператоры по ОАЭ – кто есть кто?
Туроператоры по горным лыжам – кто есть кто?
    Hotline.travel
    Онлайн-журнал о жизни и туризме
  • Рынок
    • Сделки
    • Конфликты
    • Авиаперевозка и транспорт
    • Обзоры и аналитика
    • Визы и посольства
    • Лицензирование и страхование
  • Стратегия и политика
    • Стратегии компаний
    • Проекты
    • Кадровый вопрос
  • Рейтинги и репутация
    • Актуальные рейтинги БАНКО
    • Архив рейтингов БАНКО
  • Суд и закон
    • Законотворчество
    • Дела судебные
    • Прецеденты
    • Помощь зала
  • Банкротства и ЧП
    • Банкротства
    • ЧП/Катастрофы
    • Кризисы и сигналы
  • Турпродукт
    • Техника продаж
    • Профессиональные отзывы
    • Маршруты и курорты
    • Продуктовая корзина
  • Технологии
    • IT-разработки для турбизнеса
    • Обзоры технологий
  • Досье
    • Люди
    • Компании
  • О нас
    • О проекте
    • Контакты
    • Рекламодателям
    • Редакция HotLine
    • Как стать соавтором
    • Открытая редакция
    • Получить свой экземпляр журнала
    • Напечатанные журналы
    • Лучшие публикации
  • Конкурсы
    • Перл года
    • Премия ТБГ
    • Новый год
    • Офисы турагентов
    • Офисы туроператоров
    • Фотозагадки
  • Спецпроекты
    • Актуальные
    • Архив
  • Проф. среда
    • Tourism.Story
    • Праздники
    • Бизнес-встречи
    • Люди туризма
    • Тест-драйвы
    • Фото дня
    • В кулуарах
    • Акции
Войти
9:36, 21 апреля 2020
19160

«Аппетитные формы и браслет на ноге» – каким станет турист пост-коронавирусной эпохи

Читаем между строк рекламу «Интуриста»

Появившийся на днях рекламный баннер «Интуриста», в котором анонсируется чартерная программа в Сочи с 1 июня, привлек внимание специалистов турбизнеса. Какие дополнительные смыслы эксперты нашли между строк в послании туроператора?

001.jpg

Турсообщество заинтересовалось не столько содержательной частью, сколько подтекстом, вложенным в иллюстрацию рекламы туроператора. На ней изображена девушка далеко не модельной внешности – очаровательная «пышка» в купальнике, которая держит доску для сёрфинга и радостно устремляется к морю.

«Не могу пройти мимо креатива «Интуриста». Вы посмотрите, какая барышня! Какие формы?!» – написала администратор сообщества «Трэвел президиум» Татьяна Дмитрова. И провела анализ портрета потребителя, каким его представил туроператор.

«Клиентка просидела на карантине не менее двух месяцев – у нее явно образовался лишний вес. До этого дамочка вела спортивный образ жизни – еще пока способна бежать вприпрыжку, причем довольно грациозно. В руках держит спортивный инвентарь. Жительница Москвы: очевидно, аппетитные формы образовались из-за строгих ограничений самоизоляции. 

002.jpg

Менеджер или ценный сотрудник среднего звена госкорпорации. Возможно, приезжая из регионов. Почему? Снова же анализируем причины появления округлостей фигуры. Если бы у нее была дача в Подмосковье, она бы так не поправилась. Почему ценный сотрудник? Деньги у нее на поездку есть! И она – среди первых туристов на Черном море: пляж пустой, а девушка счастлива, и не потому что убегает от полиции», – анализирует картинку Татьяна Дмитрова.

003.jpg

Участники группы по достоинству оценили креатив команды «Интуриста». Наталия Химухина комментирует: «Какая отличная рекламная идея! Вижу в ленте уже который раз. Народ бесплатно расшаривает».

Никакие даже самые мелкие детали не остались не замеченными участниками обсуждения. «Сразу видно, что потенциальный клиент не голодает. Правда, сначала показалось, что на ноге – электронный браслет "самоконтроля самоизоляции"», – пишет Alex Kovalenko. Оксана Гузенко добавляет: «Крепление от доски на ноге – как "прототип", "аллегория" образа браслета слежения передвижения».

Отдельное направление обсуждения развернулось после того, как Александр Елисеев заметил: «Не верю!!!!))) это ж не Сочи!!!)) "Интурист", "Интурист", учи матчасть))) в Сочи галька!!!)) реклама больше похожа на "Галька в Анапе!")))». Олег Аксельрод добавил к этому еще немного гротеска: «Коллеги, разве в Сочи есть такие песчаные пляжи? Это в чистом виде обман потребителя в рекламе!!!».

005.jpg

Dachutka Dashutka блеснула знаниями: «У "Свис Камелии" есть песчаный пляж» (имеется в виду Swissotel Resort Сочи Камелия. – Ред.). Ее поправил Alexey Guselshchikov: «Ну это можно с натяжкой назвать песчаным пляжем. То, что на картинке, – явно за границей, но никак не в Сочи». Участник обсуждения провел мини мастер-класс коллегам: «Это галечный пляж, засыпанный песком. Вход-то в воду всё равно галечный, так что это, скорее, искусственный песчаный вариант пляжа для тех, кто хочет поваляться на шезлонге. А в остальном вход в воду такой же, как и на остальных галечных пляжах Сочи».

Общую оценку емко сформулировала Maria Medvedeva: «Рыжая = счастливая. Море = не карантин. Остальное – избыточная детализация».

004.jpg

Ну а кто же автор «вирусного» рекламного сюжета? Небольшое расследование вывело редакцию на след: источник юмора и оптимизма – Сергей Толчин, исполнительный директор «Интуриста».

А раз так, ему слово! «Данный вижуал – это первый этап рекламной кампании #отдыхаюкакхочу, которую мы запускаем в этом новом и совсем необычном сезоне. Задачей кампании перед креативщиками и дизайнерами стояло передать ту эмоцию и то состояние души и тела, которое сейчас копится практически у каждого. Всем хочется лета, всем хочется тепла, всем хочется безмятежности, и чтобы теплый ветер. При этом мы хотели показать, что ожидание тоже не прошло бесследно, но это совсем не проблема! Теперь можно всё. Главное, чтобы все были живы и здоровы!», – прокомментировал Сергей для HotLine.travel.

  • Обзоры и аналитика
  • #Внутренний туризм
  • #Сочи
Автор Мария Смитанина
Поделиться

Комментарии

Обсудить статью

/hotline/obzory-i-analitika/appetitnye-formy-i-braslet-na-noge-kakim-stanet-turist-postkoronavirusnoy-epokhi/
Комментарии для сайта Cackle

Читайте также

Страховка «все включено»: на что может рассчитывать турист с расширенным полисом при поездке за границу
Страховка «все включено»: на что может рассчитывать турист с расширенным полисом при поездке за границу

Обзоры и аналитика

13/06/2025
106531
Внутренние курсы туроператоров: где логика?
Внутренние курсы туроператоров: где логика?

Обзоры и аналитика

15/05/2025
47492
GlobalDMC: 100%-ное подтверждение брони от отеля по реальной цене
GlobalDMC: 100%-ное подтверждение брони от отеля по реальной цене

Обзоры и аналитика

04/03/2025
22239
Квартиры посуточно мешают гостиничному бизнесу
Квартиры посуточно мешают гостиничному бизнесу

Обзоры и аналитика

25/02/2025
31414
«Туры в Россию в тренде – и это модно»
«Туры в Россию в тренде – и это модно»

Обзоры и аналитика

13/02/2025
99630
Как туристу проверить наличие  запрета на выезд из России
Как туристу проверить наличие запрета на выезд из России

Обзоры и аналитика

29/01/2025
56705
«Не тур, а марш-бросок»: туристка требует вернуть 157 тысяч рублей за поездку к Деду Морозу
«Не тур, а марш-бросок»: туристка требует вернуть 157 тысяч рублей за поездку к Деду Морозу

Обзоры и аналитика

28/01/2025
48264
«Выкручивают руки»: почему в отелях России некому работать
«Выкручивают руки»: почему в отелях России некому работать

Обзоры и аналитика

28/01/2025
46079
  • Рынок
    • Сделки
    • Конфликты
    • Авиаперевозка и транспорт
    • Обзоры и аналитика
    • Визы и посольства
    • Лицензирование и страхование
  • Стратегия и политика
    • Стратегии компаний
    • Проекты
    • Кадровый вопрос
  • Рейтинги и репутация
    • Актуальные рейтинги БАНКО
    • Архив рейтингов БАНКО
  • Суд и закон
    • Законотворчество
    • Дела судебные
    • Прецеденты
    • Помощь зала
  • Банкротства и ЧП
    • Банкротства
    • ЧП/Катастрофы
    • Кризисы и сигналы
  • Турпродукт
    • Техника продаж
    • Профессиональные отзывы
    • Маршруты и курорты
    • Продуктовая корзина
  • Технологии
    • IT-разработки для турбизнеса
    • Обзоры технологий
  • Конкурсы
    • Перл года
    • Премия ТБГ
    • Новый год
    • Офисы турагентов
    • Офисы туроператоров
    • Фотозагадки
  • Проф. среда
    • Tourism.Story
    • Праздники
    • Бизнес-встречи
    • Люди туризма
    • Тест-драйвы
    • Фото дня
    • В кулуарах
    • Акции
  • Досье
    • Люди
    • Компании
  • О нас
    • О проекте
    • Контакты
    • Рекламодателям
    • Редакция HotLine
    • Как стать соавтором
    • Открытая редакция
    • Получить свой экземпляр журнала
    • Напечатанные журналы
    • Лучшие публикации
  • Спецпроекты
    • Актуальные
    • Архив
Реклама Подписка Редакция

© 2011-2021, Онлайн-журнал HotLine.travel
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-50073 от 06.06.2012 г.
При перепечатке или цитировании ссылка на портал Hotline.travel обязательна.

Политика конфиденциальности Пользовательское соглашение Правила оплаты на сайте