Туризм уходит в Азию: почему Вьетнам стал главным открытием лета-2026

Турция остается главным направлением выездного туризма для россиян, но рынок в целом уже не выглядит таким монолитным, как год назад. Из-за кризиса на Ближнем Востоке количество доступных направлений сократилось, а сами туристы стали  осторожнее и все чаще смотрят в сторону Азии. Именно такой вывод следует из свежего рейтинга популярности туристических направлений, подготовленного нашей редакцией на основе опроса 500 турагентств Москвы и области.

Рейтинг популярности направлений туризма
Прогноз на сезон лето-2026

В таблице представлен рейтинг популярности направлений, подготовленный Службой «БАНКО» в качестве прогноза на сезон лето-2026. Он приводился в сравнении с аналогичными исследованиями, сделанными накануне сезона лето-2025. Все данные получены в ходе опроса топ-менеджеров 500 турфирм Москвы и области. Репрезентативные выборки составлены на основе базы данных Службы «БАНКО».

Турция удержалась, но перестала расти

Турция сохранила первое место – 27,3% опрошенных нами турагентств назвали ее главным направлением лета. Однако показатель оказался чуть ниже прошлогоднего (27,7%). 

С одной стороны, разница почти незаметна. Турция по-прежнему остается базовым вариантом для массового отдыха благодаря природным условиям, огромному объему перевозки и развитой системе all inclusive. С другой – год назад турецкое направление показывало уверенный рост, а сейчас положительной динамики нет. Иными словами, Турция не стала главным бенефициаром ближневосточного кризиса. Под его влиянием многие туристы отложили решение о покупке тура на последний момент, что затронуло и Турцию. В начале апреля мы писали, что туроператоры ставят меньше рейсов в Турцию на май, чем планировали. А ближе к майским праздникам появились горящие предложения. 

Тем не менее Турция удерживает позиции в топе рейтинга выездного туризма за счет хорошего баланса между ценой и качеством и отсутствия полноценной массовой альтернативы, особенно – для туристов с детьми. 

Египет теряет темп

Второе место сохранил Египет – 18,9%. Но это меньше, чем год назад, когда показатель составлял 20,3%. Причина в том, что некоторые туристы воспринимают Египет как часть нестабильного ближневосточного региона. Это было особенно заметно в марте, когда в турагентства поступали вопросы от тех, кто планировал поездки в Шарм-эль-Шейх. Этот курорт находится на Синайском полуострове, граничащем с Израилем. Боевых действий вблизи египетской границы не было, но туристы порой наблюдали с пляжей пролет истребителей. Кроме того, через Синай из Израиля эвакуировались россияне, оказавшиеся в этой стране в момент начала военного конфликта с Ираном. 

Как следствие, негативный новостной фон повлиял и на Египет. Ближе к майским праздникам стало известно о снижении загрузки отелей и об отмене некоторых рейсов из России. Впрочем, пока туроператоры корректируют перевозку только в Эль-Аламейн – это малоизвестный для россиян курорт на Средиземном море.  

Главный бенефициар – Вьетнам

Сенсацией рейтинга стал Вьетнам. Его доля выросла сразу с 4,9% до 14,7%. По сути, направление превратилось из нишевого в один из центров летнего спроса.

Такой рост выглядит закономерным. Во-первых, за последний год туроператоры заметно расширили перевозку на вьетнамские курорты: появились дополнительные программы в Нячанг и на Фукуок, увеличилось число прямых рейсов как у российских, так и у вьетнамских перевозчиков. Весной «ТурДом» подробно писал о расширении полетных программ на этом направлении. Во-вторых, Вьетнам выглядит безопасным. На фоне нестабильности в регионе Персидского залива страна начала восприниматься как более спокойная и предсказуемая альтернатива.

Кроме того, для многих туристов важным аргументом остается цена. По сравнению с премиальной Турцией, Мальдивами, Таиландом или другими направлениями Юго-Восточной Азии, чаще всего именно Вьетнам более привлекателен по стоимости. Причем не только с точки зрения затрат на покупку тура, но и расходов в самой стране. Цены на еду, экскурсии, транспорт во Вьетнаме очень демократичны.

Как следствие, по оценкам участников рынка, именно Вьетнам стал главным бенефициаром перераспределения спроса летом-2026. Но в этом статусе он не одинок.

Китай впервые в лидерах

Еще один важный результат исследования настроений и ассортимента турагентств – появление в топе Китая с долей 7%. Год назад направления в рейтинге вообще не было. Теперь Китай фактически начал конкурировать за массового туриста. Рынок перестал воспринимать страну исключительно как экскурсионное или деловое направление. Теперь Китай – среди флагманов спроса. Этому способствует и расширение авиасообщения, и развитие пляжного сегмента, и растущий интерес к комбинированным турам.

В течение весны мы не раз писали о росте интереса к материковому Китаю и Хайнаню, а в ходе нашего спецпроекта туроператоры называли направление одним из самых перспективных на лето. Фактически Китай и  Азия летом-2026 стали для российского выездного туризма новым «полюсом стабильности».

ОАЭ исчезли из рейтинга

Одним из самых показательных итогов исследования стало отсутствие в топе ОАЭ. В прошлом году на Эмираты приходилось 9,4% голосов.

Именно этот результат лучше всего показывает, насколько сильно ближневосточный кризис повлиял на направление турпотоков. Весной рынок столкнулся с отменами рейсов, ограничениями на полеты и общей нервозностью вокруг региона. В марте МИД рекомендовал россиянам не посещать ОАЭ и еще ряд ближневосточных стран, а Минэк предписал приостановить продажу туров. И хотя ограничения на рейсы в ОАЭ со стороны Росавиации уже отмены, сообщения от МИД и Минэка еще действуют – они бессрочные. И так как российские перевозчики не возобновили рейсы, а туроператоры не продают туры, то можно сказать, что на карте организованного туризма весь ближневосточный регион пока отсутствует. 

Тем не менее движение к восстановлению турпотоков уже началось. К маю авиакомпании ОАЭ и Катара вернули в расписание большую часть рейсов, а также выпустили спецпредложения. Поэтому некоторые туристы вновь используют ближневосточные хабы для полетов в третьи страны. 

Еще один ожидаемый аутсайдер летнего рейтинга – это Куба. Рейсы на остров Свободы прерваны в феврале из-за американской топливной блокады и проблем с заправкой в кубинских аэропортах. Пока никаких предпосылок к возвращению перевозки нет. Добраться до Кубы стало проблемой, что и нашло отражение в результатах опроса турагентств. Какие-то энтузиасты пробовали отправлять туристов на иностранных перевозчиках. Но и этот способ стал затруднительным. Полеты остановила даже Turkish Airlines, у которой была возможность выполнять рейсы в Гавану из Стамбула с дозаправкой в Канкуне.

Мальдивы – острова стабильности

А вот Мальдивам все нипочем. Это острова стабильности. Республика получила 7,2% голосов и даже немного (на 0,8%) улучшила свой результат. И это несмотря на то, что часть туристического трафика шла со стыковкой в ближневосточном регионе! Возможно, именно на Мальдивы переориентировалась обеспеченная клиентура, планировавшая отдых в ОАЭ. Кроме того, Мальдивы имеют стабильный спрос за счет прямых рейсов «Аэрофлота».

Кстати, накануне майских праздников национальный перевозчик нарастил частоту полетов. Это очень показательный шаг – высвободившиеся с Ближнего Востока самолеты перераспределяются туда, где есть спрос.

Россия: интерес, но с холодком

Теперь о том, что происходит в сфере внутреннего туризма. Исследование показало: в ассортименте туристических агентств Москвы и области на лето-2026 российские курорты, представлены чуть лучше, чем обычно. Россия набрала 9,7% голосов против 8,7% год назад.

Умеренный рост можно объяснить тем, что по России туристы путешествуют в основном самостоятельно и к услугам турагентств обращаются редко. Кроме того, в 2026 году рынок внутреннего туризма, по оценкам отельеров и аналитиков, замедлился. Еще в марте представители рынка говорили об «охлаждении» спроса на поездки по стране. Не оправдали ожиданий и майские праздники. В частности, не очень довольны турпотоком в Казани и Пятигорске, а от сочинских отелей стали поступать спецпредложения. 

При этом некоторые российские курорты показывают рост. Например, вновь на подъеме Анапа. Как самостоятельное направление в рейтинге впервые представлена Абхазия, которую турагенты обычно рассматривают в паре с Россией, так как туристы попадают в республику из Сочи. Абхазия – это бюджетный отдых. Так что ее появление в таблице говорит о тренде на экономию.

Осторожность рулит туризмом

Главный вывод рейтинга – летом-2026 российский турист выбирает не просто море и all inclusive. Теперь ключевыми факторами становятся понятная логистика, ощущение безопасности и предсказуемая цена. Именно поэтому растут Вьетнам, Китай и другие азиатские направления, сохраняет позиции Турция и проседают страны, ассоциирующиеся у туристов с ближневосточной нестабильностью или сложной логистикой.