Как меняется спрос и почему на рынке появилось больше комбинированных туров
Интерес к Китаю у россиян растет – и вместе с ним заметно меняется турпродукт. Туристы хотят увидеть максимум за одну поездку, комбинировать форматы и выбирать маршруты «под себя». Мы проанализировали статьи партнеров спецпроекта «Китай» на «ТурДоме» и собрали ключевые тенденции – с примерами маршрутов и туров, пользующихся максимальным спросом.
Китай как фабрика впечатлений
Интерес к турам в Китай подогрел не только глобальный геополитический «разворот на восток». Важную роль сыграл безвиз. Благодаря упрощенному въезду очень сильно расширилась аудитория туристов, выбирающих это направление. «Запросы разные: от классических маршрутов по ключевым городам до более нишевых программ и поездок с детьми», – объясняют специалисты PAC Group. Туроператор уловил этот тренд и быстро разнообразил свои предложения, а заодно сделал акцент на организацию групповых туров для семей.
Если почитать материалы партнеров спецпроекта, то становится понятно: изменилось позиционирование Китая. Туроператоры все реже продают это направление как набор обязательных точек вроде «Пекин – Шанхай». В тренде не Великая Китайская стена или Хайнань, а впечатления. Поэтому компании собирают поездки вокруг понятной идеи – с выверенным планом и ожидаемым вау-эффектом.
Например, эксперты «ПАКС» построили маршрут вокруг трех разных «жемчужин Китая»: футуристический Чунцин, природные красоты – горы Аватара в Чжанцзяцзе и круиз по Янцзы. В результате туристу предлагают не просто экскурсионный тур, а сценарий: сначала гости страны изумляются китайским чудесам, а затем отдыхают в ходе спокойной части путешествия.
«Китай за одну поездку»
Китайский спецпроект на «ТурДоме» подсветил еще одну тенденцию. Туристы не хотят дробить поездки. Если лететь далеко, им хочется увидеть максимум возможного. Эту идею сформулировал туроператор «ЛаВояж»: «За одно путешествие можно увидеть Китай с разных сторон».
На практике это комбинация городов, природных локаций и круиза. При этом речное путешествие по Янцзы выступает и как «фишка» всей программы.
Морские круизы из Шанхая к берегам Японии – еще одно направление, которое гармонирует с наземной частью туров по Китаю. «Морские круизы по Азии становятся логичным продолжением экскурсионных программ», – говорят в PAC Group.
По сути, туроператоры предлагают туристам готовое решение – собирают поездку под ключ. Можно посмотреть Китай, сменить несколько регионов, а то и стран и при этом не погружаться в сложную логистику.
Китай, который можно подстроить под себя
Еще один заметный сдвиг – появление более гибких маршрутов. «Восток Интур» показывает это на практике: один и тот же Чжанцзяцзе можно взять как короткую поездку «на ключевые точки» или встроить в более длинный маршрут с другими регионами. «Можно выбрать маршрут в зависимости от интересов и формата поездки», – поясняют в туроператорской компании.
В предложениях заметна тенденция – клиентам предлагают несколько версий одной идеи под разный бюджет и длительность. Подкупает уверенность специалистов «Восток Интур» в том, что логистика туров полностью выверена и туристам в стране понравится.
| «Китай – это любовь с первого нихао» |
Хайнань – это база
На территории Китая есть место, которое можно назвать базовым для российских туристов. Это Хайнань – проверенное и понятное направление массового спроса. В «ПАКС» остров позиционируют в первую очередь как удобный вариант для клиентов с детьми. «Хайнань – это формат отдыха, который хорошо подходит для семейных поездок».
В свою очередь, в PAC Group отмечают, что сейчас туры на Хайнань продолжают оставаться одним из ключевых драйверов продаж по направлению. Для многих туристов этот курорт как «входной билет» в Китай. После первого знакомства возникает интерес к более сложным экскурсионным или комбинированным маршрутам. При этом рынок туров на Хайнань еще далек от насыщения. Отдых на острове интересен не только новичкам, но и тем, кто бывал там ранее, так как в последние годы появилось много новых отелей.
Китай для тех, кто хочет больше
Заметно, что вместе с опытом туристов у турбизнеса формируется сегмент нестандартных маршрутов и авторских туров.
Компания «ВАНД» в своем материале раскрывает эту новую географию: запад Китая, древние города, пустынные территории, которые редко попадают в массовые туры.
Для искушенных туристов тур в Китай позиционируют как «путешествие по местам, где рождались и исчезали цивилизации». Такие программы длиннее и сложнее, но именно они формируют интерес к Китаю как к направлению «на вырост». «Даже те, кто уже многое видел, найдут здесь что-то новое».
При этом туроператоры умело используют разнообразие и контрасты Китая. В частности, «Звездная Империя» подчеркивает тему урбанистики, интересную молодому поколению: «Чунцин – город будущего, который невозможно сравнить ни с чем». Туристам готовят смену впечатлений: мегаполисы, имперская архитектура и природные пейзажи в одном маршруте. Такой подход позволяет за одну поездку увидеть сразу несколько «версий» Китая – и каждый создает свои уникальные впечатления.
А вы были в Китае? Делитесь вашими отзывами в комментариях в телеграм-канале «Крыша ТурДома» или в нашем аккаунте в MAX. Если нет, то напишите, какой город или регион Китая хотели бы увидеть и почему. Фото: Freepik
