Турция: деньги в кассу

Турецкий сезон, столь драматично начинавшийся, - с новых конкурентных угроз на рынке и политических волнений в стране, - завершается без особых стрессов. Традиционным лидерам этого рынка удалось оградить свои базовые территории от нового опасного соперника (о котором чуть позже) и держать на них баланс между спросом и предложением. Никто из TOP-3 не гонится за ростом объемов, все уверенно грузят борта и называют Турцию устойчиво прибыльным направлением бизнеса.

Стабильна и расстановка сил на вершине рейтинга предпочтений сотрудничества, подготовленного «БАНКО» по результатам опроса топ-менеджеров московских турфирм. Год назад Coral Travel и «Пегас Туристик» финишировали с одинаковыми показателями. Сейчас оба туроператора чуть прибавили в весе – на 1,6% и 1% соответственно, то есть снова оказались на вершине рейтинга с незначительным отрывом друг от друга.

По турпотокам, как говорят наблюдатели, две этих компании тоже идут вровень на столичном рынке. Ну, может быть, Coral чуть впереди. И показательно:

общая борьба с «Библио Глобусом» привела к тому, что у них сравнялся гостиничный ассортимент. В продаже у «Пегаса» появились те отели, которые раньше держал Coral, и наоборот.

Возвращаясь к топ-листу по Турции. TEZ Tour сохраняет в нем прошлогоднюю вторую строчку с небольшим ростом индивидуальной котировки (плюс 1,6% голосов к итоговому рейтингу за прошлое лето). Эта динамика в полной мере отражает его общую стратегию на рынке. Туроператор целенаправленно работает на повышение рентабельности при сохранении объемов.

На значительном расстоянии от первой тройки держится в лидерском списке компания TUI. Ее личный рейтинг на 1,1% ниже, чем год назад. Общая конкурентная ситуация в Турции сейчас в полной мере соответствует стилю и темпераменту этого игрока, он мог бы в полной мере реализовать здесь свои конкурентные преимущества. Например, TUI хвалят за отборный ассортимент отелей – в нем представлено все самое качественное и востребованное в разных ценовых категориях.

Если бы не сбои в расписании авиарейсов, TUI завершила бы лето с более высокой котировкой, уверены эксперты.

Теперь о «Библио Глобусе», чей турецкий дебют столь бурно обсуждался на рынке в начале сезона. Еще до начала активных продаж туроператор вышел в прогнозный рейтинг предпочтений сотрудничества и сейчас улучшил собственный авансовый показатель на 4%. По наблюдениям экспертов, этот игрок, встретив последовательное сопротивление старожилов в востребованных объектах Кемера и Белека, укрепился в более экономичных территориях – Алании и Сиде, причем все лето задавал здесь ценовой тон. И оттянул агентские голоса у туроператоров, расположившихся в нижней части таблицы. В частности, у «Анекс Тур», который исторически специализируется как раз на тех регионах, где сейчас обживается «Библио».

В заключении надо сказать пару слов о компаниях Troyka и Sunmar – первая считается бюджетным сателлитом TEZ, вторая – дочерняя структура Coral, ориентированная на реализацию экономичного продукта. Как уже говорилось,
Турция подорожала и перестала продаваться в режиме распродаж. В связи с этим актуальность сток-центров для ведущих туроператоров снижается. Поэтому Troyka теперь помимо TEZ стала активно работать с «Интуристом», за счет чего сохранила рейтинговые позиции. У Sunmar же котировка заметно упала – на 4,7% от прошлогоднего уровня.

Турция
Рейтинг популярности направлений туризма
(итог сезона лето-2013)

Направление	Итог сезона лето-2013, %	Прогноз на сезон лето-2013, %	Изменение, +/-	Итог сезона лето-2012, %	Изменение, +/-
Coral Travel	26,1	23,7	2,4	24,5	1,6
Пегас Туристик	25,5	22,4	3,1	24,5	1,0
TEZ Tour	20,6	22,3	-1,7	19,0	1,6
TUI	7,5	8,5	-1,0	8,6	-1,1
Библио Глобус	4,0	3,0	1,0	-	-
Troyka	3,8	2,3	1,5	2,9	0,9
Sunmar	3,7	6,9	-3,2	8,4	-4,7
Анекс Тур	3,6	4,9	-1,3	4,4	-0,8
Санрайз Тур	2,1	2,5	-0,4	3,2	-1,1

Отсутствуют:

НТК Интурист	-	1,1	-	1,1	-
Натали Турс	-	-	-	1,4	-
Полар Тур	-	-	-	1,1	-