Горнолыжные рейтинги: куда и с кем?

Прогноз на сезон зима-2015/2016

Драматичная история с «Трансаэро» почти не повлияла на горнолыжные рейтинги, которые мы публикуем накануне зимнего сезона, ведь перевозка этой компании не имела решающего значения для профильных туроператоров. На результатах сказались другие факторы. Прежде всего, стремление туристов к экономии в условиях кризиса.

В Россию поверили?

Прогнозные горнолыжные рейтинги составлены на основании телефонного опроса руководителей и менеджеров 427 московских турфирм, имеющих практику продаж горнолыжных туров. Он проводился с 25 сентября по 14 октября 2015 г. Первый вопрос профессиональных интервьюеров Службы «БАНКО» звучал так: «По каким горнолыжным направлениям туризма вы планируете наиболее активно работать в сезоне зима-2015/2016?».

Ответы просуммированы и представлены в таблице.

Рейтинг популярности горнолыжных направлений. Москва
(прогноз на сезон зима-2015/16)

Как видим, прогнозный расклад популярности горнолыжных направлений на московском рынке фактически соответствует прошлогоднему. Лидерство сохранили Австрия и Италия, где высокий уровень курортов сочетается с обилием бюджетных вариантов отдыха. Апеннины пока довольствуются второй строчкой, но не исключено, что по итогам сезона, как и годом ранее, вернут себе первенство. Итальянцы более расположены к сотрудничеству с туроператорами, в то время как на австрийском направлении отели все чаще демонстрируют заинтересованность в самостоятельных путешественниках, – поясняют эксперты.

Еще одна страна из «большой альпийской тройки» – Франция – на четвёртой позиции. Её стартовая котировка снизилась на 2,6 %, что, вероятно, объясняется дороговизной направления и нехваткой доступной перевозки. Впрочем, динамика показателей отрицательна почти у всех европейских стран. Очевидно, агенты возлагают надежды на горнолыжные курорты России. Направление впервые вошло в таблицу приоритетных накануне сезона, авансом набрав 4,8 % голосов московской розницы. Но этот результат заметно отстаёт от доли, которую Россия имела по итогам прошлой зимы (7,4 %). Видимо, для респондентов не осталась незамеченной ориентированность сочинских курортов преимущественно на прямых клиентов, а также тот факт, что отели поздно определились с ценами для туроператоров.

Кто за кем?

В анкете был также вопрос, который позволяет выяснить предпочтения московских агентств: «С кем из туроператоров вы планируете наиболее активно сотрудничать в сезоне зима-2015/2016 по названным вами горнолыжным направлениям туризма?».

На основе ответов составлен сводный топ-лист туроператоров горнолыжного рынка (таблица 2) и определены пары лидеров по наиболее популярным направлениям (таблица 3).

Топ-лист: туроператоры горнолыжного рынка
(прогноз на сезон зима-2015/16)

*Голоса, набранные турфирмами по всем горнолыжным направлениям, суммировались. За 100 % было принято общее количество упоминаний туроператоров по всем направлениям. 16 компаний, набравших в сумме наибольшее количество голосов, представлены в таблице с указанием направлений, по которым они получили эти голоса. Шрифтом выделены направления в рейтинге, по которым туроператор занял 1-е или 2-е место.

Лидерство в прогнозном топ-листе горнолыжных туроператоров по результатам опроса московских турагентств упрочил PAC Group (+ 4,2 % голосов в сравнении с прошлогодним предварительным рейтингом). Компании отдали приоритет ключевым альпийским странам, а также впервые – Андорре, где PAC работает третий сезон.

«Серебро» получил TEZ TOUR, за которым признают высокий потенциал по Австрии, Италии, Франции и Болгарии. Особенно сильными считают позиции туроператора в австрийских Альпах – и в Зальцбургерленде, и в Тироле, – несмотря на кризис, работу по приёму туристов на курортах продолжает координировать собственное представительство.

«Натали Турс» опустилась на строчку ниже, занимая третье место. Это, пожалуй, тот редкий случай, когда на котировке могла сказаться ситуация вокруг «Трансаэро», – раньше туроператор активно пользовался этой авиакомпанией на горнолыжных маршрутах в Италию.

Личный показатель Coral Travel вырос незначительно, всего на 1,5 %, но этого оказалось достаточно, чтобы выйти на четвёртое место и обойти двух старожилов горнолыжного рынка – TUI и «Джет Трэвел», чьи рейтинги стабильны.

Отметим также почти двукратное улучшение котировки «Библио Глобуса». От компании ожидают активности по России, где ей авансом дали первенство. Вероятно, розница оценила летние усилия туроператора по внедрению на сочинские курорты. А потерю ключевого партнёра по авиаперевозке – «Трансаэро» – не сочла существенной, в качестве альтернативы «Библио Глобус» анонсировал перелёты в Сочи на NordStar.

В заключение приводим таблицу с рейтингом, где показаны пары лидеров по отдельным горнолыжным направлениям.

Туроператоры – лидеры рейтингов предпочтений сотрудничества по наиболее популярным направлениям горнолыжного туризма
(прогноз на сезон зима-2015/16)