В погоне за Турцией

Прогнозный рейтинг популярности направлений туризма на лето-2018

Турагентства Москвы и области поделились прогнозами на летний сезон в условиях экономической неопределенности: как раз в период опроса для весеннего маркетингового исследования Службы «БАНКО» лихорадило курс рубля к доллару и евро. Предлагаем вашему вниманию результаты исследования – давайте посмотрим, какие изменения произошли в популярности тех или иных направлений туризма.

Кого опрашивали, как считали

Сначала напомним о методике маркетинговых исследований Службы «БАНКО». В период с 18 апреля по 4 мая профессиональные интервьюеры предложили топ-менеджерам более чем 500 турфирм столичного региона ответить по телефону на вопрос: «По каким направлениям туризма вы планируете работать в летнем сезоне – 2018?» Параллельно проводился аналогичный опрос в электронном виде на портале TourDom.ru.

Результаты ранжированы по числу упоминаний той или иной страны в порядке убывания и сведены в прогнозный рейтинг популярности туристических направлений, представленный ниже.

Каким странам прочат лидерство

Первое место в прогнозном топ-листе московские турфирмы традиционно отдали Турции. Её индивидуальная котировка на 2,8 % выше прошлогодней. Положительную динамику эксперты связывают с тем, что именно это направление, по их мнению, предлагает лучшее соотношение цены и качества на предстоящее лето, особенно с учетом подорожавшего евро.

На старте прошлого «высокого» сезона еще сохранялись сомнения насчет уровня сервиса в некоторых популярных гостиницах, вынужденных оптимизировать расходы после запрета на чартерные авиарейсы из России. В преддверии же лета-2018 отельеры подтвердили соответствие высоким стандартам и при этом дают конкурентные тарифы. Кроме того, риски, связанные с нестабильностью политической ситуации в Турции или возможным ухудшением отношений между нашими странами, сейчас минимальны. Российские туроператоры массово ставят полетные программы, не опасаясь их новой приостановки.

Рейтинг популярности направлений туризма
(прогноз на сезон лето-2018)

В таблице представлен рейтинг популярности направлений, подготовленный Службой «БАНКО» в качестве прогноза на сезон лето-2018. Он приводится в сравнении с аналогичными исследованиями, сделанными накануне сезона лето-2017. Все данные получены в ходе опроса топ-менеджеров более 500 турфирм Москвы. Репрезентативные выборки составлены на основе базы данных Службы «БАНКО». За 100 % было принято общее число упоминаний всех направлений.

Второе место у Греции, чей рейтинг стабилен, – он снизился на символические 0,1 % по сравнению с прошлогодним прогнозом. Это можно считать хорошим авансом, ведь курс евро, от которого зависит стоимость туров на европейские направления, вырос с мая 2017 года более чем на 12 рублей. Как полагают наблюдатели, высокие стартовые ставки Греции объясняются оптимистичными показателями раннего бронирования, однако удержится ли положительная динамика в ходе сезона – вопрос открытый.

«Бронзу» рейтинга столичные турфирмы отдали Кипру, но его котировка снизилась на 3,4 % по сравнению с прогнозом на прошлое лето, – это больше, чем у всех остальных фигурантов топ-листа. Как поясняют эксперты, причина в дороговизне. Направление заметно проигрывает по ценам греческим островам, не говоря уже о Турции. Популярность кипрских курортов в «высоком» сезоне – 2018 падает не только у нас, но и на европейских рынках, на которые они в большей степени ориентированы.

Четвертое место сохранила Испания, правда, потеряв 1,2 % от прошлогоднего прогноза. Возможно, некоторое снижение рейтинга – отголосок прошлогодних политических неурядиц в Каталонии, где расположены популярные пляжные курорты Коста-Брава и Коста-Дорада.

Пятая позиция, как и годом ранее, у Туниса. Направление прибавило в рейтинге 1,2 %, чему, вероятно, способствовало расширение географии полетов из российской столицы – помимо рейсов на континент возобновились и рейсы на остров Джерба.

На шестое место поднялась Италия, улучшившая личную котировку на 1 %. Как полагают эксперты, этому благоприятствует и наличие относительно бюджетных предложений на некоторых курортах, и начало использования как пункта массового прибытия авиарейсов еще одного удобного для старта туристических программ аэропорта – Болоньи.

Россия сместилась в прогнозном рейтинге на седьмую позицию, утратив 1,7 % предпочтений. По мнению наблюдателей, это объясняется тем, что туроператоры всё больше ограничиваются реализацией только размещения на отечественных курортах. Продажа в значимых объемах турпакетов, включающих авиаперелет и трансфер, входит в планы только одного игрока – «Библио-Глобуса», а одних лишь его усилий явно недостаточно. Впрочем, снижение популярности России у столичной туристической розницы не должно вводить в заблуждение – поток самостоятельных путешественников, бронирующих пляжные отели напрямую, вряд ли сократится.

В завершение обратим внимание на появление в летнем прогнозном рейтинге двух направлений, отсутствовавших в прошлом году. Десятое место досталось Доминикане, получившей 1,9 % очков от столичных турфирм. Очевидно, сказываются усилия туроператоров, поддерживающих круглогодичные рейсы из Москвы на карибский остров. Летом-2018 помимо ANEX Tour полетную программу сохранит «Пегас Туристик», причем не только в Пунта-Кану, а и в Пуэрто-Плата. А на 12-й строчке топ-листа – ОАЭ, набравшие 1,2 % предпочтений. Ранее они фигурировали в прогнозе на 2016 год со скромными 0,4 %, но в итоговый рейтинг тогда не попали. Вероятно, благодаря бюджетным предложениям на ряде эмиратских курортов, появившихся в продуктовых линейках туроператоров еще минувшей зимой, московская розница рассматривает направление как альтернативу Египту. Ведь рейсы в Хургаду и Шарм-эль-Шейх пока по-прежнему под запретом.