Летний сезон – 2024: Турция провела работу над ошибками и снова рулит

Рейтинг популярности направлений туризма

Перед началом летнего сезона специалисты турфирм из Москвы высказались о своих продуктовых приоритетах. В телефонном опросе, проведенном Службой «БАНКО» с 7 по 21 февраля, приняли участие представители 519 компаний. По рейтинговой таблице, составленной после обработки данных, отчетливо заметно: Турция как летнее направление укрепляет свои позиции, ей удалось и сохранить за собой первую строчку топ-листа, и нарастить объем предпочтений. Для других стран подобная задача оказалась сложной, положительную динамику голосов, кроме Турции, имеют только Египет и Куба. Причина усиления интереса столичного профессионального рынка к турецкому продукту – в ценообразовании. «Отельеры извлекли выводы из результатов прошлого лета и не стали повышать тарифы, туры по раннему бронированию стоят вполне реальных денег», – говорит Любовь Воронина («Слетать.ру»). Яна Муромова (Anex) вообще считает, что не совсем корректно сравнивать прошлый год с нынешним. «По большому счету в 2023-м акция раннего бронирования была провалена – отельеры заняли выжидательную позицию и только в марте, видя проблемы с загрузкой своего номерного фонда, начали снижать цены, но это уже не изменило общей картины».

Рейтинг популярности направлений туризма
Прогноз на лето 2024

Цифру, которую можно считать адекватным прайсом на турецкий all inclusive, эксперты не называют – все очень индивидуально и зависит от класса отеля. Но сам факт, что за перелет и двухнедельный отдых в приличной гостинице 5 звезд на побережье вы заплатите в среднем 350–380 тыс. руб. на двоих, специалистов радует. Оптимизм на В2В-рынке вызывает устойчивый высокий спрос на туры в Турцию, некоторые известные отели – фавориты у россиян – уже по многим датам встали на стоп-сейлы. В Anex заметили: объем заявок к концу каждого месяца раннего бронирования резко увеличивался. В компании это объясняют «повышением осведомленности и агентов, и их клиентов о специфике ценообразования – по первым числам тарифы пересчитываются, люди спешат купить с выгодой для себя». На волне высоких ожиданий туроператоры могут переборщить с количеством заказанных чартеров и блоков мест, это приведет к чехарде в расписании во время высокого сезона, переживают в рознице. Однако сами туроператоры не видят для этого оснований. Руководители компаний первой пятерки по Турции – Anex, «Пегаса», Библио-Глобуса, Fun & Sun и Coral – на волне запуска «Электронной путевки» стали чаще общаться, по сути, они выступают единой инициативной экспертной группой перед правительственными структурами. Инсайдеры утверждают, это помогает им в конкуренции, жесткого соревнования за объемы и толкания локтями больше не будет. «У нас у всех есть своя запланированная перевозка с небольшим излишком, у каждого свой метод маркетинга, но все мы ориентируемся прежде всего на доходность бизнеса, это абсолютный приоритет и мерило успеха», – сказал наш собеседник. 

Еще один интересный тренд, отмеченный специалистами на турецком направлении, – повышенное внимание туроператоров к предложениям наземного обслуживания. «В прошлом году уже 25% всех продаж по Турции у компаний приходилось на бронирования отелей. Люди сами покупают авиабилеты, это релоканты, туристы из других стран либо те, кто хочет использовать накопленные мили авиакомпаний», – рассказывают в «Интуристе». Раньше игроки турецкого направления особенно не озадачивались тем, насколько конкурентоспособны их цены по такого рода продуктам – все усилия были направлены на продажу турпакетов, включающих собственную перевозку. С 2022 года тактика изменилась: стоимость приобретения гостиничных номеров у масс-маркет-туроператоров или соответствует рынку, или ниже, и они за этим пристально следят.  

Египет, вторая по популярности страна в рейтинге-прогнозе на лето-2024, как считают специалисты, достойна первого места по ценовой привлекательности. «Местные гостиницы на протяжении всего зимнего сезона дают хорошие прайсы. Когда туристы их видят и сравнивают с другими направлениями пляжного отдыха, то забывают, что в летние месяцы в Хургаде и Шарм-эль-Шейхе жарко», – говорит Любовь Воронина. «За счет того, что на курортах Египта сухой воздух, то и высокая температура воздуха переносится комфортно», – уточняет Анна Багдасарян, руководитель отдела по работе с агентствами Библио-Глобуса. В компании утверждают, что от года к году сервис в Египте становится лучше, а на спрос влияют природные богатства Красного моря и уникальные экскурсионные возможности. 

В топ-3 наиболее популярных направлений на столичном профессиональном рынке стабильно входит ОАЭ. На маршрутах из Москвы – разнообразие рейсов, как иностранных авиакомпаний, так и российских. «Летают уже как маршрутки», – шутят эксперты. В летний сезон цены на отели традиционно снижаются и находится достаточное число туристов, чтобы заполнить рейсы. 

Таиланд вытеснен с пьедестала лидерского списка на летний сезон 2024-го. Нельзя исключать, что это временно, и после того, как завершится период раннего бронирования Турции, активизируются запросы на отдых в королевстве. Но есть еще один фактор, который может помешать Паттайе и Пхукету повысить свои котировки на профессиональном туррынке – предложения туров на Шри-Ланку. В розничных компаниях заметили перераспределение традиционной тайской клиентуры именно на это направление. На Шри-Ланку до конца апреля летают чартеры. После окончания программы останутся прямые рейсы «Аэрофлота» и варианты стыковочных перелетов иностранными авиакомпаниями по весьма адекватным ценам. 

О турах на Кубу специалисты говорят со сдержанным оптимизмом – в какой-то момент ее даже рассматривали как неплохую альтернативу турецким курортам по ценам «для среднего класса». Вопросы остаются к отельной базе и качеству сервиса, питания. Но теперь, когда стоимость поездок в Анталью, Даламан и Бодрум пришла в норму, эксперты ожидают снижения привлекательности всех направлений, к которым в прошлом году возник интерес из-за перекоса цен на основном пляжном направлении.