Дешево и не сердито: какие горы предпочитают туристы?

Горнолыжные рейтинги: прогноз на сезон-2018/2019

Какие туристические направления наиболее востребованы у туристов-горнолыжников? Каких туроператоров предпочтут турагенты? Ответы на эти вопросы – в рейтингах-прогнозах на зиму-2018/2019, подготовленных медиахолдингом «БАНКО» на основании опроса топ-менеджеров 435 турфирм Москвы и Московской области.

Пиренеи не сдаются

Топ-лист популярности горнолыжных направлений уже четвертый сезон подряд возглавляет Андорра. Она даже улучшила свою стартовую котировку на 0,9 % по сравнению с прошлогодней. Хотя зона катания в этой стране сопоставима по масштабам с каким-нибудь крупным альпийским курортом. Парадокса нет, говорят эксперты. Андорра вне конкуренции по соотношению цена-качество. Где еще в Европе реально провести неделю в новогодние каникулы за скромные 60 тыс. руб. на двоих? При том что горнолыжная инфраструктура соответствует самым строгим требованиям, да и выбор развлечений, экскурсий, шопинга удовлетворит самый взыскательный вкус.

Явный тренд, прослеживающийся в прогнозном рейтинге популярности горнолыжных направлений, – восстановление интереса катальщиков к альпийским странам. Тенденция наметилась еще в прошлом году, а сейчас заметно усилилась. Так, котировка Италии, занимающей второе место в таблице, увеличилась на 1,5 %. Росту способствует дружественная туроператорам политика отельеров. Они дают тарифы, позволяющие делать более выгодные предложения, чем те, что туристы могут найти в системах бронирования для частных лиц. А обилие авиаперевозки обеспечивает её ценовую доступность в составе турпакетов. Еще более впечатляющий рост рейтинга Франции, +2,5 %. Направление традиционно одно из самых дорогих, но туроператоры стали включать в ассортимент больше относительно бюджетных апартаментов, а также горных гостиниц, работающих по системе «Всё включено». Французские курорты привлекательны, прежде всего, для настоящих спортсменов – любителей сложных спусков, внетрассового катания.

Рейтинг Австрии, которая на третьем месте топ-листа, не вырос. Однако это вовсе не означает, что горнолыжники отворачиваются от направления. Не будем забывать, что маркетинговые исследования «БАНКО» отражают предпочтения организованного туррынка. Катальщики как ехали, так и едут на австрийские курорты, но всё чаще самостоятельно: сказывается извечная проблема – отельеры ориентированы преимущественно на работу с прямой клиентурой и крайне редко дают преференции туроператорам. Кстати, этим же объясняется, по мнению наблюдателей, и снижение на 3,5 % котировки России. Гостиницы Красной Поляны и других сочинских курортов по-прежнему дружественнее к прямым покупателям, нежели к турфирмам.

Таблица 1. Рейтинг популярности горнолыжных направлений
(прогноз сезона зима-2018/2019)

В таблице представлен рейтинг популярности горнолыжных направлений, подготовленный Службой «БАНКО» в качестве прогноза сезона зима-2018/2019. Он приводится в сравнении с аналогичными исследованиями, сделанными накануне сезона зима-2017/2018. Данные получены в ходе опроса топ-менеджеров 435 турфирм Москвы и Московской области, которые работают по горнолыжному продукту. Репрезентативные выборки составлены на основе базы данных Службы «БАНКО». За 100 % было принято общее число упоминаний всех направлений.

Минус пять

Перейдем к топ-листу туроператоров горнолыжного рынка. Сразу обратим внимание на то, как «похудел» список, – в нем фигурирует лишь 10 компаний, тогда как годом ранее было 15. При этом как минимум для четверых из этой десятки (PAC GROUP, TUI, TEZ TOUR и «Джет Трэвел») горные лыжи – профильный, а отнюдь не ассортиментный вид зимней деятельности. Это говорит о том, что в условиях нестабильности и ухода с рынка сразу нескольких игроков турагенты выбирают туры от поставщиков, которых они считают проверенными временем. Впрочем, свернувшие деятельность «Натали Турс» и «Данко Трэвел Компани», прежде присутствовавшие в горнолыжных рейтингах, были как раз старожилами.

PAC GROUP подтвердил свою лидерскую позицию, московская розница дала ему на 1,1 % больше предпочтений, чем в прогнозе на сезон-2017/2018. У туроператора традиционно сильнейшие позиции по авиаперевозке в альпийские страны. В Италию – востребованные авиарейсы S7 из Москвы на Верону и Турин. В Австрию – эксклюзивная перевозка в Инсбрук, наиболее удобная для туров в Тироль. По Франции компания – единственный держатель прямых перелетов в аэропорт Шамбери.

На втором и третьем местах рейтинга с незначительным отрывом друг от друга – Coral Travel и ANEX Tour, туроператоры улучшили свои стартовые показатели на 2,8 и 1,5 % соответственно. Высокими позициями компании обязаны, прежде всего, своей активности по Андорре – их летние рейсы в Барселону сохраняются и на зимний сезон под горнолыжные туры.

Четвертая рейтинговая строчка у TUI. Как полагают наблюдатели, на 5,5 % стартовых очков больше, чем годом ранее, московские турагентства дали туроператору в расчете на его работу по Италии, прежде всего, Доломитовым Альпам.

Выше на 2,4 %, чем в прогнозе на сезон-2017/2018, оценили и потенциал TEZ TOUR. Помимо Италии и Андорры у компании традиционно сильные позиции в австрийском Зальцбургерленде. В рейтинге TEZ на шестом месте.

А пятое с котировкой, соответствующей прошлогодней, – у «Библио-Глобуса». Его основной горнолыжный продукт – Россия, сочинская Красная Поляна. Туроператор показывает пример того, как благодаря упорной всесезонной работе и ставке на долгосрочное сотрудничество всё же можно повернуть отечественные курорты лицом к организованному туррынку, комментируют эксперты.

Таблица 2. Топ-лист: туроператоры горнолыжного рынка
(прогноз сезона зима-2018/2019)

Топ-лист туроператоров горнолыжного рынка составлен в результате опроса топ-менеджеров 435 турфирм Москвы, имеющих практику продаж горнолыжных туров. Голоса, набранные турфирмами по всем горнолыжным направлениям, суммировались. За 100 % было принято общее число упоминаний туроператоров по всем направлениям. Десять компаний, набравших в сумме наибольшее количество голосов, представлены в таблице с указанием направлений, по которым они получили значимое число голосов. Шрифтом выделены направления в рейтинге, по которым туроператор занял 1-е или 2-е место.
*Направления, по которым туроператор получил значимое число голосов.

Таблица 3. Туроператоры – лидеры рейтингов предпочтений сотрудничества по наиболее популярным направлениям горнолыжного туризма
(прогноз сезона зима-2018/2019)

Данный рейтинг получен в результате опроса топ-менеджеров 435 московских компаний, имеющих практику продаж горнолыжных туров. Репрезентативная выборка составлена на основе базы данных Службы «БАНКО». За 100 % было принято общее число упоминаний туроператоров по каждому рассматриваемому направлению. В таблицу включены туроператоры, занявшие 1-е и 2-е места по каждому из направлений.