Майские праздники не оправдали ожиданий туроператоров

Майские праздники, которые турбизнес традиционно воспринимает как «репетицию лета», в этом году не оправдали ожиданий участников рынка. Специалисты говорят о снижении спроса как на зарубежный, так и на внутренний отдых и опасаются, что охлаждение может продолжиться и в высокий сезон.

Майские ушли в минус

Тенденции туризма 6 мая обсуждали на пресс-завтраке, организованном ассоциацией «Турпомощь». Еще недавно рынок организованного туризма демонстрировал уверенное восстановление. По словам руководителя «Турпомощи» Александра Осауленко, в 2025 году туроператоры продали зарубежные туры для 6 млн 429 тыс. туристов – это втрое выше показателей доковидного 2019 года.

Однако война на Ближнем Востоке, начавшаяся в марте 2026 года, стала одним из факторов, резко повлиявших на туристический рынок. Продажи заметно просели, а последствия кризиса ощущаются до сих пор.

По оценке директора Национального союза профессионалов туриндустрии (НСПТ) Владимира Каганера, спрос на зарубежный отдых в период майских праздников оказался на 15–20% ниже, чем годом ранее. Въезд в Россию также не оправдал ожиданий: по данным «Интуриста», в мае отменено 50% броней.

Во внутреннем туризме ситуация тоже оказалась хуже. После нескольких лет бурного роста рынок затормозился. «В лучшем случае мы не увидим роста», – отметил Каганер.

Об «охлаждении» спроса на поездки по России представители турбизнеса говорили еще в январе – марте. Поэтому майские праздники участники рынка теперь воспринимают как тревожный сигнал перед летним сезоном.

Туристы стали экономнее

Дело не только в геополитике. Туристы начали заметно осторожнее подходить к расходам. Они всегда внимательно относились к стоимости отдыха, но теперь цена тура - ключевой фактор при принятии решения. Турист сначала оценивает бюджет поездки и только потом уровень отеля, продолжительность отдыха и набор услуг.

Причин несколько: сложности с логистикой, ограничения на полеты в ряд стран Ближнего Востока, визовые проблемы. Но главным фактором эксперт назвал именно «сберегательную модель» поведения туристов.

По словам гендиректора «Интуриста» Александра Мусихина, в сфере внутреннего туризма стремление к экономии проявляется в том, что россияне стали чаще сокращать продолжительность поездок и реже готовы доплачивать за дополнительные услуги и экскурсионные программы. Из-за этого поездки становятся короче и проще по наполнению.

При этом, как отметили участники мероприятия, осторожнее россияне тратят деньги не только на путешествия. «Меньше стали покупать квартиры и автомобили», – привел пример председатель комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туризма Юрий Барзыкин. По его мнению, туристический рынок отреагирует сокращением количества предложений. 

Кстати, реакция туроператоров уже видна – на май отменена часть программ в Турцию, на июнь – в Египет.

Если не Турция, то Беларусь?

Несмотря на тревожные сигналы, эксперты не ждут отказа россиян от путешествий, но признают: рынок постепенно меняется. Часть спроса смещается в более доступные и понятные направления ближнего зарубежья, где нет сложной логистики. Это Беларусь, Армения и Казахстан. Из дальних направлений устойчивый спрос сохраняется на Китай и страны Юго-Восточной Азии.

Востребована Турция, Мальдивы. Лучше остальных чувствует себя премиальный сегмент: топовые отели по-прежнему заполнены. По словам участников рынка, спрос в этом сегменте даже показывает небольшой рост.

Во внутреннем туризме тоже заметно перераспределение спроса. Например, автотуризм, по экспертным оценкам, вырос примерно на 30% год к году: многие предпочитают путешествовать на машине, чтобы не зависеть от ситуации в аэропортах и дефицита билетов на популярных железнодорожных маршрутах.

Сохраняется высокий спрос и на речные круизы – летние маршруты по Енисею были распроданы еще в феврале.

Как отметил Александр Осауленко, туристы не перестанут отдыхать, но будут делать это иначе. 

И все же нельзя исключать, что некоторые вообще никуда не поедут или останутся на дачах. Косвенно об этом свидетельствует такой факт: 4 мая одна из популярных сетей алкомаркетов отменила скидочную программу. Иными словами, напитки к шашлыку продаются в этому году превосходно.