Фавориты снежных склонов

Горнолыжные рейтинги: итог сезона – 2014/2015

Обвал рубля, случившийся накануне минувшей зимы, повлиял на приоритеты катальщиков при выборе горнолыжных направлений. Результаты, полученные маркетологами Службы «БАНКО» на основании опроса московских агентств, приведены в таблицах ниже, и мы, как обычно, сопровождаем их комментариями.

Российский бум

Пожалуй, главным ньюсмейкером рейтинга популярности направлений стала Россия. Напомним, что в прогнозе на сезон она не набирала и 1%, а в итоге получила более 7%, заняв достойное пятое место и обойдя Болгарию и Швейцарию.

Есть мнение, что курорты Красной Поляны отобрали очки преимущественно у Андорры и Болгарии – обе страны потеряли по 2,3% предпочтений. Котировки альпийских Австрии и Франции тоже снизились, но незначительно – на 1,4%. А вот Италия даже прибавила в популярности и вышла в лидеры топ-листа. Это направление меньше других пострадало от тренда последних лет – ухода клиентуры турфирм в самостоятельные бронирования, так как в итальянские аэропорты ставится много чартерных рейсов, да и владельцы гостиниц раскрученных курортов охотно сотрудничают с туроператорам.

Направление	Итог сезона зима – 2014/15, %	Итог сезона зима – 2013/14, %	Изменение, +/-
Италия	26,8	25,2	1,6
Австрия	25,9	27,3	-1,4
Андорра	14,5	16,8	-2,3
Франция	14,0	15,4	-1,4
Россия	7,4	-	-
Болгария	6,8	9,1	-2,3
Швейцария	2,7	3,4	-0,7

Стабильный рейтинг Швейцарии – снижение на символические 0,7% от прошлогоднего итога – можно объяснить наличием у страны своих приверженцев, верных дорогому, но качественному и престижному отдыху. Показатели мог подпортить взлет франка к евро более чем на 30%, но он произошел уже после пика сезона и не отразился на предпочтениях.

Ставка на бренды

Первенство в рейтинге туроператоров горнолыжного рынка со значительным отрывом от конкурентов подтвердил PAC GROUP: по ключевым направлениям – Италии, Австрии и Франции – он безапелляционный лидер.

Туроператор	Голоса, % *	Направления **
PAC GROUP	28,5	Италия, Австрия, Франция, Швейцария
Натали Турс	14,3	Андорра, Италия, Австрия
TEZ TOUR	13,3	Андорра, Италия, Австрия, Болгария
Джет Трэвел	6,8	Франция, Австрия, Италия, Швейцария
Coral Travel	6,4	Андорра, Россия, Австрия
TUI	5,8	Италия, Австрия, Андорра, Болгария
НТК Интурист	5,3	Австрия, Франция, Италия
Санрайз Тур	4,1	Австрия, Италия
ICS Travel Group	2,4 - 2,5 *	Болгария, Австрия
Библио Глобус	2,4 - 2,5 *	Россия, Болгария
Русский Экспресс	1,8	Австрия
DSBW-Tours-Континент	1,3	Италия

Следующие две строчки топ-листа достались «Натали Турс» и TEZ TOUR, их разделяет всего 1% голосов. Любопытно, что обе компании набрали основной вес за счет успехов на склонах Андорры. А вот добирали очки по-разному, «Натали» – в основном за счет Италии, TEZ TOUR – благодаря Австрии. Обе компании имеют более широкий ассортимент горнолыжных направлений, но именно в этих странах они получили наиболее значительные доли голосов.

Один из авторитетных экспертов горнолыжного вида туризма «Джет Тревел» отстает от тройки лидеров, но обгоняет более именитых конкурентов. Свой максимум предпочтений компания набрала за счет французского продукта.

Скромные шестую и восьмую позиции TUI и «Санрайз Тур» можно объяснить тем, что эти игроки предпочли минимизировать риски – сильно сократили активность на горнолыжных направлениях. Так, TUI завершил рейсы во Францию еще в начале февраля, а «Санрайз» сразу после Нового года снял полетные программы – фактически работал по запросу.

Coral Travel своим довольно высоким пятым местом обязан России. Этот туроператор, как и вошедший в топ-лист «Библио Глобус», отличились тем, что предлагали в Красную Поляну пакетные туры – размещение дополнялось авиаперевозкой.

№	ТО / Направление	Голоса, %
1	Италия
	PAC GROUP	43,0
	Натали Турс	19,6
2	Австрия
	PAC GROUP	32,9
	TEZ TOUR	15,2
3	Андорра
	Натали Турс	39,4
	TEZ TOUR	25,0
4	Франция
	PAC GROUP	45,8
	Джет Тревел	26,2
5	Россия
	Coral Travel	34,6
	Библио Глобус	21,2
6	Болгария
	ICS Travel Group	24,0
	TUI	14,0
	Библио Глобус	14,0