Эксперты московских турфирм спрогнозировали спрос
Прогнозный рейтинг популярности горнолыжных направлений на сезон-2016/17, подготовленный на основе опроса специалистов московских турфирм, преподнёс нам целый ряд сенсаций. Так, впервые за всю историю наблюдений топ-лист возглавила Андорра, обогнав Австрию, традиционно занимавшую первое место, а также Италию, которая вырвалась на верхнюю строчку по итогам прошлой зимы. Если смотреть котировки Андорры в динамике, то сейчас она набрала на 5,2 % голосов московских турфирм больше, чем на старте прошлой зимы.
Из горнолыжных стран это самое экономичное направление, и оно привлекательно для разных клиентских групп, поскольку кроме катания здесь хорошие возможности для шопинга и SPA. Это важно в условиях, когда потребитель экономит, реже выезжает за рубеж и, соответственно, хочет за одну поездку убить максимум «зайцев».
Кроме того, Андорра – комфортный рынок для поточных туроператоров, здесь можно брать крупные квоты с хорошей комиссией, что в Альпах, например, гораздо сложнее. Поэтому страну активно раскручивают производители массового продукта, привлекая сюда дополнительные клиентские потоки.
Что касается альпийских направлений, то все они показывают в топ-листе отрицательную динамику. Меньше других просела Италия, которая недобрала 1,1 % голосов московских турфирм до своего прогнозного показателя за прошлый год. Относительно стабильный рейтинг страны объясняется тем, что она демократичнее по ценам, нежели Австрия, Франция и тем более Швейцария. В отличие от них Италия всё ещё остаётся чартерным направлением, и самостоятельному туристу во многих местных отелях сложно получить выгодные тарифы. Таким образом, турфирмы здесь удерживают инициативу и не отпускают клиентские потоки в свободное интернет-бронирование.
Иная ситуация в Австрии. Местные отельеры сплошь и рядом предлагают частным клиентам и оптовикам одинаковые цены, есть много удобной регулярной перевозки, причём она бывает даже дешевле чартерной. В то же время численность клиентов, которые могут себе позволить выезды в Западную Европу, как мы понимаем, снизилась. Неудивительно поэтому, что котировки Австрии в профессиональной туристической среде снижаются. В её активе сейчас на 9,3 % меньше голосов московских турфирм, чем год назад.
Завершая разговор об альпийских направлениях, отметим, что похожие тенденции наблюдаются на французском рынке, а Швейцария никогда и не была по-настоящему туроператорским направлением. Эти страны, как видим, замыкают топ-лист.
А теперь отдадим должное России. На старте прошлой зимы она значилась лишь на шестой позиции в горнолыжном рейтинге, сейчас переместилась на четвёртую, улучшив свою котировку ни много ни мало на 10,7 %. Очень большой рывок, и он объективно отражает процессы на внутреннем рынке. Россия сейчас уверенно позиционируется как направление массового пакетного туризма, здесь уже обкатаны форматы сервиса для разного бюджета, в том числе эконом-варианты (например, проживание в Имеретинской бухте с катанием в Красной Поляне). В целом численность возвратных клиентов растёт, а это значит, что их устраивает соотношение цены и качества сервиса на отечественных курортах, инфраструктура которых развивается.
В заключение – пара слов о Болгарии, она следует в рейтинге популярности сразу за Россией и демонстрирует умеренно положительную динамику: плюс 2,5 % голосов московских турфирм к предсезонной котировке за прошлый год. Клиенты, которые сокращают отпускные бюджеты, но пока не вдохновились идеей импортозамещения, выбирают Болгарию как антикризисный вариант семейного отдыха за границей.
Кстати, о бюджетах. Если курс евро стабилизируется на имеющемся уровне и тем более если он продолжит снижаться, то по итогам сезона расклад сил в рейтинге популярности горнолыжных направлений может измениться. Сегодня россиянин может себе позволить в Европе на 10 % больше глинтвейна, чем год назад, а это аргумент, шутят эксперты.
Рейтинг популярности горнолыжных направлений туризма
(прогноз на сезон зима-2016/17)
| Направление | Прогноз сезона зима-2016/17, % | Прогноз сезона зима-2015/16, % | Изменение, +/- |
| Андорра | 23,7 | 18,5 | ▲5,2 |
| Италия | 20,7 | 21,8 | ▼1,1 |
| Австрия | 16,3 | 25,6 | ▼9,3 |
| Россия | 15,5 | 4,8 | ▲10,7 |
| Болгария | 13,3 | 10,8 | ▲2,5 |
| Франция | 6,7 | 11,1 | ▼4,4 |
| Швейцария | 0,7 | 1,7 | ▼1 |
В таблице представлен рейтинг популярности направлений, подготовленный Службой «БАНКО» в качестве прогноза на сезон зима-2016/17. Он приводится в сравнении с аналогичными исследованиями, сделанными накануне сезона зима-2015/16. Все данные получены в ходе опроса топ-менеджеров более 400 турфирм Москвы. Репрезентативные выборки составлены на основе базы данных Службы «БАНКО».
