Интерес к Сочи снижается, а к Анапе неожиданно растет
Накануне летнего сезона участники туристического рынка начали обсуждать, каким он окажется для внутреннего туризма. Ждет ли российские курорты новый виток спроса или они, наоборот, столкнутся со стагнацией? Редакция собрала мнения экспертов и представителей отрасли.
«Интересный сезон»
Количество поездкок по России непрерывно росло несколько лет подряд. По данным исследования «СберАналитики», с 2021 по 2025 год оно увеличилось на 43,5%. Теперь ситуация, похоже, меняется. Директор по развитию Upro Group Артем Мачульский (компания управляет рядом отелей в Крыму, Анапе и Красной Поляне) считает, что рынок входит в фазу охлаждения.
«После стольких лет амбициозного роста средней цены и загрузки номеров на гостиничном рынке, по крайней мере в курортном сегменте, ожидается стагнация, а возможно и небольшое падение», – заявил он на одной из панельных сессий выставки MITT.
Первые признаки такой динамики появились еще в прошлом году. Как сказал Мачульский, выручка отелей в прибрежном кластере Сочи снизилась примерно на 12%, а загрузка – на 5 процентных пунктов. Это заметное падение с учетом того, что многие ожидали притока туристов в Сочи после закрытия части пляжей Анапы из-за экологических проблем.
Если говорить о тенденциях 2026 года, то пока причин для оптимизма не видно. Кризис на Ближнем Востоке, казалось бы, должен повысить интерес россиян к внутреннему туризму. Однако по словам Мачульского, «наивно ждать этого в моменте». Сейчас на Черном море низкий сезон, поэтому туристы, которые отказываются от поездок в ОАЭ и другие ближневосточные страны, чаще выбирают альтернативные зарубежные направления. На поведение туристов влияют и цены.
| «В прошлом году средний тариф по стране вырос всего на 3,5%, то есть меньше официальной инфляции. Это говорит о том, что рынок достиг определенного ценового потолка и предела покупательной способности», – отмечает Мачульский. – «Укрепление курса рубля разворачивает спрос в сторону зарубежных поездок. В общем для внутреннего туризма и российских курортов год обещает быть интересным». |
Однако не все участники рынка согласны с таким прогнозом.
«Допускаем умеренную индексацию»
Директор по развитию Mantera Group Яна Уханова считает, что из-за нестабильности на Ближнем Востоке часть аудитории люксового сегмента может временно отказаться от привычных зарубежных курортов и будет отдыхать в России.
«На фоне продолжающегося конфликта часть направлений люксового отдыха может потерять долю российского спроса. Мы уже видим предпосылки того, что часть этой аудитории будет переориентироваться на качественные курорты внутри страны», – сказала она.
По ее словам, выиграют прежде всего российские отели с развитой инфраструктурой, высоким уровнем сервиса и конкурентными ценами. Поэтому Mantera не собирается их заметно увеличивать.
«Если говорить о наших отелях, то, например, по объекту «Суприм» мы ожидаем рост загрузки в высокий сезон на уровне 20–25% по сравнению с прошлым годом. При этом планируем сохранить тарифы примерно на уровне прошлого года, допускаем лишь умеренную индексацию – в пределах до 5%.
Сочи теряет, Анапа возвращает
Генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин отмечает, что в этом году спад интереса к отдыху в Сочи уже заметен. И дело не в ценах.
«Интерес к Сочи снизился примерно на 10%. Вероятно, одна из причин – транспортная. Это самый удаленный российский курорт, куда сложнее и дольше добираться», – рассказал он.
Основной поток туристов прибывает туда самолетами, однако в последнее время аэропорт города периодически закрывается из-за временных ограничений полетов (план «ковер»).
На этом фоне заметно вырос спрос на отдых в Анапе – примерно на 50–60%, даже несмотря на последствия прошлогоднего разлива мазута. По словам Ромашкина, ключевой фактор – более удобная логистика.
До Анапы проще добраться на автомобиле, а стоимость отдыха там ниже. По данным туроператора, средний чек размещения в Сочи составляет около 5 тыс. руб. в сутки, тогда как в Анапе – около 4,5 тыс. руб. Поэтому курорт чаще выбирают туристы, которые хотят сэкономить. Это подтверждают и отельеры Анапы. С их слов, туристы стали звонить гораздо чаще.
Кто в плюсе
Эксперты сходятся в одном: на внутренний туристический рынок сейчас влияет сразу несколько факторов. Главные – геополитика и курс валют.
С одной стороны, ограничения и кризисы в популярных зарубежных регионах могут временно перенаправлять часть туристического потока в Россию. С другой – стабильный курс рубля, как и в прошлом году, делает поездки за границу доступнее и усиливает конкуренцию с иностранными курортами.
Например, бенефициаром ближневосточного кризиса может оказаться Турция. Отели заявляют о хороших показателях раннего бронирования и надеются, что к ним приедет еще больше россиян.
При этом исследования крупных российских агрегаторов и официальная статистика показывают и рост интереса к некоторым внутренним направлениям, которые ранее не входили в топ. Например, больше туристов ждут в республике Алтай. Тренд на рост турпотока начался еще в прошлом году. Одна из причин – запрос на отдых поближе к природе, а не на перегруженных морских курортах.
