MITT претендует на лидерство
MITT претендует на лидерство
В компании ITE считают, что выставка – один из важнейших критериев здоровья игрока туристического рынка. Это доказали кризисы и потрясения, которые не раз переживала – и пережила! – отрасль. Так что вопрос: участвовать или нет – перед профессионалами обычно не стоит. А вот выбрать, в какой выставке участвовать, – это проблема. Свою версию аргументов представляют эксперты из ITE.
Три сосны
Собственно, какой сегодня выбор у игрока туррынка? Отраслевых выставочных мероприятий федерального масштаба со столичной пропиской в России в настоящий момент три: весенние MITT и «Интурмаркет» и осенняя «Отдых». Для начала давайте вспомним их краткие биографии.
| MITT/Путешествия и туризм | Отдых | Интурмаркет |
| Год рождения | 1994 | 1995 | 2005 |
| Прописка | ЦВК «Экспоцентр» | Последние годы - «Крокус Экспо» | «Крокус Экспо» |
| Время проведения | Март | Сентябрь | Март |
| Организатор | Международная группа компаний ITE, которая имеет 251 выставочный проект в разных секторах экономики в мире, из них в России – 118 (это более 20% выставочного рынка страны). | Российская компания «Евроэкспо», которая имеет офис в Австрии (с 2006 г.) и 10 других выставочных проектов. | Российская компания «Экспотур» |
Сердцем и умом
Не так давно особой дилеммы, в какой выставке участвовать, у игроков турбизнеса не было. Хватало и на весенний MITT, и на осенний «Отдых»: на них привычно открывали высокий летний и низкий зимний туристические сезоны.
Особняком в этом логичном бизнес-ряду встал в 2005-м «Интурмаркет», созданный при поддержке властных верхов в основном для продвижения внутреннего туристического потенциала России.
В последние годы, когда начался процесс падения рубля, туроператоров и турпотоков, ситуация изменилась. Сегодня выбор сократился до холодного экономического расчёта. Всё просто. Выбирать надо что-то одно.
Турбизнес Европы давно пришёл к пониманию, что главный смотр туристических сил страны – только один: ITB Berlin в Германии, WTM в Великобритании, FITUR в Испании. Да, в каждой стране есть и другие туристические выставки – региональные либо посвящённые определённым сегментам туризма. Но это – гарнир. Главное блюдо – одно единственное. Задача – выбрать его по уму.
Именем и рублём
Прежде всего, весна или осень? По нашему мнению, ответ очевиден: накануне лета – высокого сезона. Даже если основные направления туроператора – это winter destinations, не стоит отказываться от весенней выставки: турагентства работают круглый год, и товар для реализации им требуется круглогодичный, а не под Новый год и на короткие зимние каникулы.
Официально публикуемая выставочная статистика (см. ниже) показывает: турагенты делают выбор в пользу MITT – на весенний форум их приходит вдвое больше, чем на осенний «Отдых». Получается, что, пропуская MITT, туроператор лишается ещё такого же количества турагентских контактов при почти одинаковой стоимости участия в обеих выставках.
Это понимают крупнейшие и старейшие игроки российского турбизнеса, которые выбирают участие только в одной выставке в год.
Многие страны, популярные в качестве туристических направлений как летом, так и зимой, главной презентационной площадкой в России тоже считают MITT. Среди них Италия, Испания, Греция, Португалия, Венгрия, Польша, Израиль, Иордания, Мальдивы, Корея, Филиппины, Шарджа, Бразилия, Япония и многие другие.
Сухой цифрой
Есть точный беспристрастный инструмент, с помощью которого можно замерить эффективность выставки, – независимый официальный аудит. В России и странах СНГ его проводит компания «РуссКом Ай-Ти Системс», уполномоченная Российским союзом выставок и ярмарок (РСВЯ) и аккредитованная Всемирной ассоциацией выставочной индустрии (UFI).
Без прохождения аудита ни одна выставка не сможет получить престижный знак UFI – пропуск в своего рода элитный клуб, который ведёт свою историю с 1925 года. Сейчас в эту ассоциацию входят 478 устроителей выставок со всего мира, которые ежегодно проводят более 900 мероприятий. Но в России только 3 (!) турвыставки открыты для официального аудита: столичные MITT и «Отдых» и новосибирская SITT. Статистику «Интурмаркета» ведут сами организаторы, выставочный аудит UFI за все годы своего существования она не проходила, официального подтверждения от независимых аудиторов не имеет.
По данным независимого аудита за 2014 год (выставки, имеющие знак UFI, проходят аудит раз в два года), опубликованным на сайте «РуссКом Ай-Ти Системс» www.auditexpo.ru, MITT обгоняет «Отдых» по всем ключевым показателям. По выставочной площади разница почти в 2,5 раза: 21 253 против 8 523 кв. м. По числу посетителей разрыв более чем двукратный: 37 437 человек у MITT и 15 916 – у «Отдыха», среди них специалистов отрасли – 27 703 и 13 211 соответственно.
По охвату рынка: 2 056 экспонентов участвуют в MITT и 830 – в «Отдыхе», разница почти в 2,5 раза. При этом иностранных участников на весенней выставке в 3,3 раза больше, чем на осенней, – 1 489 против 451.
По странам-участницам: представители 97 стран принимают участие в MITT и 57 – в «Отдыхе».
На основании данных аудита выставка MITT продолжает возглавлять Общероссийский рейтинг выставок по тематике «Туризм и отдых» во всех номинациях: «Выставочная площадь» (площадь нетто), «Охват рынка» (количество экспонентов), «Профессиональный интерес» (количество посетителей-специалистов) и «Международное признание» (количество стран и зарубежных экспонентов).
На правах рекламы
По информации группы компаний ITE
