В Сочи прилетели 11 представителей китайских туристических компаний, чтобы познакомиться с возможностями курорта и оценить его для будущих туров. Делегацию встретили в Международном аэропорту Сочи. Поездку организовали при участии Минэкономразвития России, проекта Discover Russia, региональных властей, Центра стратегических разработок, курортов «Роза Хутор» и Красная Поляна, Группы Мантера и аэропортового холдинга «Аэродинамика».
В течение недели участники делегации будут встречаться с отельерами, рестораторами, туроператорами и перевозчиками, которые готовы работать с китайским рынком. В программу визита входит участие в фестивале New Star Camp на курорте «Роза Хутор», посещение игорной зоны «Красная Поляна», знакомство с местными курортами, туристическими продуктами и локальными производствами. Отдельно китайской стороне покажут инфраструктуру горного кластера и обсудят, как адаптировать сервис под гостей из Китая.
Вместе с туроператорами в Сочи приехали и китайские блогеры. Это тоже часть работы по продвижению направления. Китайские туристы активно знакомятся с проектом Discover Russia через WeChat, Weibo, Little Red Book и Douyin. Из такого потока публикаций и формируется образ направления, который потом влияет на спрос.
Организаторы рассчитывают, что этот визит поможет повысить интерес китайских туристов к горному кластеру Сочи. По прогнозам китайской стороны, турпоток в Россию в этом году может вырасти примерно на 30%.
По оценкам Центра стратегических разработок, в прошлом году Сочи принял около трети китайских туристов, посетивших Краснодарский край. Это примерно 2,5 тыс. человек. В ЦСР считают, что при правильной стратегии и улучшении логистики Краснодарский край к 2030 году сможет увеличить этот показатель как минимум в 2,5 раза.
Главной проблемой пока остается логистика. Прямых рейсов из Китая в Сочи нет, поэтому туристам приходится лететь с пересадками, чаще всего через Москву, Новосибирск или Екатеринбург. При этом международная составляющая у аэропорта Сочи уже заметная. В 2025 году на международных линиях он обслужил более 1,8 млн пассажиров, из них свыше 350 тыс. составили иностранцы.
Рост иностранного турпотока уже показывают и сами курорты. В прошлом году Красная Поляна и «Роза Хутор» увеличили число зарубежных гостей в 1,5–1,6 раза. Этому помогли работа на международных выставках, продвижение через Discover Russia, упрощение визовых режимов и рост числа прямых рейсов из других стран. В результате оба курорта приняли около 30 тыс. иностранных туристов. Помимо гостей из дальнего зарубежья, активно приезжают и путешественники из стран СНГ.
