Контент бренда Discover Russia в китайских соцсетях собрал почти 100 млн просмотров. На аккаунты проекта сейчас подписаны около 250 тыс. человек. Основная тема публикаций — российские регионы, их культура, история, традиции и кухня.
По словам руководителя проектного офиса «Туризм» АНО «Национальные приоритеты» Елены Бакалюк, наибольший отклик получили ролики о народах России. Китайских пользователей заинтересовало культурное разнообразие страны и тот факт, что в РФ проживают представители 196 национальностей.
Для продвижения российских направлений используют и китайских блогеров. После поездок они выпускают собственные видео о регионах. В 2025 году восемь таких материалов о Сибири и Дальнем Востоке набрали 50 млн просмотров и получили 1,5 млн реакций.
В этом году формат поездок изменили: теперь блогеры тестируют готовые маршруты и программы для путешественников. В частности, они уже побывали в Тверской области и Хабаровском крае, а сейчас знакомятся с маршрутом «Тюмень — тепло Сибири». Четыре опубликованных в 2026 году материала собрали около 40 млн просмотров.
