На «ТурДоме» разрушили парадигму дизайна

Тезис Льва Николаевича Толстого «Чем сложнее, тем прекраснее!» подвергнут сомнению. Покуситься на классика осмелились в компании «Клик Авиа», специализирующейся на онлайн-бронировании авиабилетов на чартерные рейсы. На «Бирже» TourDom.ru они разместили рекламный баннер, на первый взгляд, спорный в своей эффективности. На белом фоне (даже без рамки) инфантильным почерком написана одна фраза, украшенная «смайликом». Эффект был умопомрачительным. По словам Ольги Бодровой, менеджера по продажам онлайн-проектов «ТурДома», только за первые два часа рекламу просмотрело столько пользователей, сколько не набирала ни одна визуальная реклама за сутки. Ни «замануха» женскими бюстами, ни манящие пейзажи далеких островов, ни креатив в стиле «Окон РОСТА», ни прочие изыски не вызвали столько любопытства, как одна незатейливая строчка, кликнув на которую, можно почерпнуть всю информацию об услугах фирмы.
Объяснить явление корреспондент «БАНКО» попросил гендиректора информационно-маркетинговой службы «Семь ветров» Антона Сафронова. «Баннер, безусловно, разрушает парадигму формата дизайна. Попросту говоря, применен нетипичный подход к подаче информации. Эффект достигнут радикальным контрастом с тем, к чему привыкли пользователи. В конце концов, имеет место банальное любопытство: а что это? Прием довольно известный, но при повторном или частом его применении эффект может сойти на нет», – рассказал Антон Сафронов, добавив, что на таком креативе дивиденды могут повыситься до 8 раз.
Автор произведения директор «Клик Авиа» Вадим Зайцев скромно признался, что идея «где-то подсмотрена», но такого ажиотажа не ожидал. «Интересно, что те наши баннеры, на которых актуальная информация располагалась непосредственно «снаружи», были не высоко эффективны. Ломали головы, как повысить отдачу. И вот, «на коленке» нарисовали…».
Словом, актуальнее оказался другой афоризм: «Все гениальное просто».