Деньги на крыши

   В октябре в Москве началась рекламная кампания, организованная иорданским туристическим ведомством. Акция проходит под лозунгом «Иордания – Петра: прошлое и настоящее», а в качестве носителей задействованы щитовые конструкции размером 4х8 м, уже расположенные на крышах вестибюлей тринадцати станций Московского метрополитена в Центральном округе. В ноябре количество рекламных щитов планируется увеличить, но, как сообщила Наталья Косичкина, менеджер по работе с клиентами РА «Европа-Адвертайзинг», бюджет всей кампании пока не утвержден. «Называли общий годовой рекламный бюджет на Россию – около $1 млн. Объем, выделенный на наружную рекламу, будет определяться помесячно, хотя и на ноябрь нам еще неясно, какие деньги, места и форматы будут задействованы».
   Туроперторы, работающие с этой страной, восприняли инициативу иорданцев скептически. По словам отдельных специалистов, Иорданию нельзя назвать массовым направлением, соответственно и реклама, ориентированная на массовую публику, вряд ли будет эффективной: туристы, которые принимают решение о поездке в Иорданию, делают это отнюдь не спонтанно. Против выбранного формата рекламы работает и ценовой фактор. «Типовой тур в Иорданию стоит не меньше $1000, – говорит директор по маркетингу и продажам «Коллаж-сервис» Георгий Леонтьев. – При этом отельная база там очень ограниченная, а Петра – вообще разовая однодневная экскурсия, которая обычно идет добавкой к туру». Менеджер по направлению Иордания компании «Спектр-идеал-тур» Светлана Ковалева называет еще один негативный фактор: «Нужно было начинать рекламу хотя бы в августе. К тому же информации по этой стране нигде нет. Рядовой горожанин вообще вряд ли представляет, каким может быть отдых в Иордании», – заключает г-жа Ковалева. Более эффективными вариантами продвижения туроператоры считают проведение целевых PR-акций и рекламную поддержку турфирм.