Изображение WhatsApp 2025-10-29 в 12.19.55_e0ca4e4e.jpg

Накануне зимнего сезона турагентства Москвы и Московской области проголосовали за самые популярные туристические направления. В период с 1 по 15 сентября интервьюеры Службы «БАНКО» опросили 500 компаний, а мы в редакции проанализировали результаты – они перед вами.

Рейтинг популярности направлений туризма
Прогноз на сезон зима- 2025/2026

Направление

Зима-2025/2026, %

Зима-2024/2025, %

+/-

Таиланд	20,3	20,6	▼ - 0,3
Вьетнам	13,6	6,7	▲ 6,9
ОАЭ	13,5	15,9	▼ - 2,4
Египет	12,4	12,9	▼ - 0,5
Мальдивы	9,3	10,2	▼ - 0,9
Куба	6,2	8,2	▼ - 2,0
Китай	5,6	4,4	▲ 1,2
Шри-Ланка	5,4	7,6	▼ - 2,2
Россия	3,7	4,0	▼ - 0,3
Турция	2,8	2,8	0,0
Индия	2,4	2,5	▼ - 0,1

В таблице представлен рейтинг популярности направлений, подготовленный Службой "БАНКО" в качестве прогноза на сезон зима 2025/2026. Он приводится в сравнении с аналогичными исследованиями, сделанными накануне сезона зима-2025/2025. Все данные получены в ходе опроса топ-менеджеров 500 турфирм Москвы и области.
Репрезентативные выборки составлены на основе базы данных Службы "БАНКО".

На первом месте по-прежнему Таиланд: 20,3% опрошенных компаний назвали это направление в числе приоритетных на зиму, и такой расклад наблюдается в рейтинге уже 17 лет подряд, хотя для Москвы направление не самое близкое. Объяснять феномен Таиланда наличием гарантированно теплого моря мы не будем, это и так понятно. Скорее популярность связана с тем, что за многие годы сформировалась мощная прослойка клиентов, привыкших отдыхать именно в этой стране. Про туристов, подсевших на тайский вайб, блогеры уже даже снимают юмористические рилсы. Многие турагенты тоже не раз бывали в этой стране, поэтому продукт им хорошо знаком. Большое значение сейчас имеет и прямая перевозка. Из Москвы организованы рейсы и в Бангкок, и на горячо любимый туристами Пхукет, где есть много хороших береговых отелей. Кроме того, доступны варианты перелетов со стыковкой – через Китай или ближневосточные хабы.

Однако если посмотреть на опросы прошлых лет, то видна тенденция – Таиланд все-таки постепенно теряет агентские предпочтения в столице (в 2016-м на его долю приходилось более 28%. – Ред.). Причина – в конкуренции с другими странами. На второе месте в рейтинге ворвался Вьетнам с 13,6% голосов, что вдвое превышает прошлогодний показатель. Туроператоры объясняют это радикальным увеличением количества рейсов (подробнее читайте в нашем обзоре на «ТурДоме». – Ред.). Например, в Библио-Глобусе рост своих объемов из Москвы в Таиланд оценивают в 30%, а во Вьетнам – в 250%. В Anex, помимо наращивания перевозки, называют и другие причины. «Туристы соскучились по Вьетнаму, цены, особенно из регионов Сибири и Дальнего Востока, доступные. Большое количество достойных отелей, комфортный климат», – перечислила замгендиректора компании Яна Муромова.

Впрочем, если говорить о ценах на туры, то на самые популярные даты – новогодние – они кусаются. Как убедился наш корреспондент, самый бюджетный тур из Москвы на семью из трех человек во Вьетнам или Таиланд обойдется минимум в 530–550 тыс.

Несмотря на это, разворот туристов и турбизнеса в сторону Юго-Восточной Азии – это факт, который стал еще очевиднее. Турагенты наблюдают тренд: востребовано в первую очередь качественное размещение, так как выезжают за границу сейчас в основном обеспеченные люди. «Тай у нас, например, берут только Пхукет и Као Лак, Паттайю мы не продаем, да ее нам и не ставят на перелет», – рассказала Вера Волегова из пермской компании «Креа-Тур».

На третьей строчке рейтинга популярных направлений на зиму турагенты поставили ОАЭ с 13,5%. С одной стороны, спрос на Эмираты стабилен, у отдыха в этой стране тоже есть свои фанаты. С другой – направление недополучило 2,4% голосов турагентств в сравнении с опросом годичной давности. Возможная причина, по мнению одного из наших собеседников, – это нехватка отелей «все включено» и их дороговизна. Тур на новогодние праздники из Москвы для двух взрослых и ребенка стоит от 550 тыс. руб. Поэтому Эмираты менее интересны для семейной публики с ограниченным бюджетом.

Египет когда-то возглавлял рейтинг самых популярных направлений на зиму, но сейчас довольствуется только четвертой строчкой. Одна из причин – платежеспособные московские туристы, которые сохранили интерес к зарубежным поездкам, предпочитают доплатить и отдыхать в более теплых странах, куда они могут добраться на прямых рейсах.

Правда, судя по обсуждению в чате «Курилка ТурДома 2.0» в регионах другая картина: на первом месте в топе продаж зачастую именно Египет, так как в этом году больше вариантов с прямым перелетом. Кстати, свою полетную программу в Египет накануне сезона существенно расширил «Аэрофлот» в связке с Библио-Глобусом. Если говорить о ценах, то тур для семьи из трех человек на Новый год в отель 5* на Красном море c «все включено» обойдется не менее чем в 300 тыс.

Мальдивы получили 9,3% агентских предпочтений и занимают в столичном рейтинге популярности направлений пятую строчку. Восхождение Мальдив к топу продаж началось сразу после пандемии. И тогда и сейчас Мальдивы привлекают туристов лояльными условиями въезда, а также спецпредложениями от отелей. Их маркетинговая активность по работе с турагентствами растет. Например, на workshop PAC Group в этом году участвовали 37 партнеров, представлявших 80 курортов, что стало рекордом. Как результат, все больше агентств стремятся продавать туры на Мальдивы на регулярной основе. Есть только одна проблема – на высокие даты все очень дорого. Вилла на семью в новогодние даты – от 1 млн руб. И это притом что мест в отелях не хватает, номера на Новый год начали заканчиваться уже в октябре.

На шестой строчке – Куба с 6,2% голосов. Популярность направления заметно снизилась – год назад было 8,2%. Как объясняют туроператоры, поток туристов на Кубу можно было бы увеличить, но не хватает перевозки. Добраться можно только «Аэрофлотом» или Nordwind, которые летают по удлиненному из-за санкций маршруту. И пока возможностей для наращивания объема перевозки нет, такой путь доступен не каждому дальнемагистральному самолету и требует подготовленных экипажей.

Китай занимает седьмую строчку с 5,6% голосов. Это на 1,2% больше, чем год назад: страна «на слуху» и может похвастать большим количеством рейсов – в города России летает не менее 9 китайских авиакомпаний, плюс своя программа есть у «Аэрофлота» и других перевозчиков. Потенциал очень большой, но в зимнем сезоне на продажи влияет климатический фактор. «Китай низко в рейтинге, так как погода зимой явно проигрывает Таю, Вьетнаму, Мальдивам», – поделилась мнением Вера Волегова.

Шри-Ланка в этот раз набрала существенно меньше голосов – 5,4% против 7,6% годом ранее. «Надо признать: конкуренция среди направлений сильна как никогда. В качестве страны для пляжного отдыха настолько популярен Таиланд, что даже найти место на высокие даты в отеле становится квестом. Также продолжают оттягивать туристов Вьетнам и Хайнань за счет огромного экскурсионного и пляжного потенциала», – объяснил ситуацию Анатолий Гаркушин, руководитель туроператора «Пантеон». Тем не менее он видит и позитивную тенденцию на ланкийском направлении – вырос интерес к экскурсионным программам. «Все больше туристов узнают, что Цейлон – это не про купание в океане, а про потрясающую природу, богатую культуру, достопримечательности и серфинг». Цена новогоднего тура для семьи, по данным поисковиков, начинается от 500 тыс. руб.

В завершение – о трех странах, которые замыкают рейтинг топовых направлений зимы. Россию (3,7%) турагенты традиционно включают в свой ассортимент, но продажи идут не столь активно, так как большая часть туристов по своей стране путешествует самостоятельно. Кроме того, далеко не все отели и санатории готовы работать с агентствами. Отдых в Турции (2,8%) зимой розница, как правило, предлагает клиентам, которые хотят пожить со скидкой в хороших отелях с подогреваемыми бассейнами. Что касается Индии (2,4%), то эту страну некоторые агентства побаиваются предлагать туристам «из-за культурных различий». Однако по мере увеличения перевозки продажи могут вырасти – главное, чтобы индийцы выдерживали заявленный срок оформления электронной визы.

Как и вся страна