Имидж и продукт

   Продвижение к потребителю бренда туроператора – необходимая часть мероприятий по поддержке турагентств, реализующих его продукт. Для этого оператор должен применить целый комплекс маркетинговых инструментов, затрагивающих самые разные слои целевой аудитории туристов. Сюда относятся и ролики на ТВ, радио, и наружная реклама, и публикации в центральной и специализированной прессе. Вместе с тем необходимо проводить семинары, мастер-классы, фам-трипы, тренинги для агентств. Все это собранное вместе можно считать формулой узнаваемости на рынке.
   Так считает Татьяна Чувилкина, заместитель гендиректора «Натали Турс», эксперт состоявшегося 4 августа на сайте www.tourdom.ru онлайн-эфира «Как стать узнаваемым и покупаемым оператором». Ее позицию поддержали и соэксперты – Юрий Щегольков, PR-директор «ТЕЗ ТУР», и Наталия Ротмистрова, директор по маркетингу «Роза Ветров». А Мария Малышева, руководитель отдела рекламы «ПАК Групп», которая также подключалась к беседе из своего офиса, считает, что главное – заявлять о себе в профессиональных изданиях, адресованных агентам.
   Эксперты обсудили эффективность разных видов рекламы, подискутировали на тему того, что важнее – взаимодействие с агентствами или маркетинговые усилия, ориентированные на туристов, и ответили на массу вопросов посетителей сайта.
   Сейчас в разделе «Конструктивно» идет обсуждение темы, там же можно узнать подробности эфира.