В первый день проведения форума «Путешествия и туризм / MITT–2005» стало известно о готовящейся ему альтернативе – выставке «Интурмаркет». Газета «Коммерсант» в статье «Выставку отправляют в отставку» привела подробности нового проекта. «Интурмаркет» в следующем году по времени будет плотно привязан к MITT – пройдет с 19 по 22 марта на пощадке «Крокус Экспо». Стоимость квадратного метра будет вдвое дешевле, чем у конкурента и составит 190 евро. Учредителем выставки выступил Фонд устойчивого развития туризма (ФУРТ), три года назад созданный группой туроператоров («Инна Тур», «Интурист», «Академсервис», «Нева», «КМП-груп», «РВБ-Алеан», «Спектрум») и гостиниц («Космос», «Украина», «Золотое кольцо», «Националь», «Президент-отель» и др.)
Инициаторы новой выставки заявили «Коммерсанту» о том, что получили поддержку на всех уровнях власти. И это неудивительно, учитывая, что президентом ФУРТ является Леонид Исакович (генеральный директор компании «Академсервис»), которого считают наиболее близким соратником Владимира Стржалковского, а оргкомитет по проведению выставки возглавляет Георгий Полтавченко, полномочный представитель президента в Центральном федеральном округе. О своей поддержке выставке сообщил Российский союз туриндустрии. Таким образом, близкие к власти круги турбизнеса объединились для создания собственного выставочного проекта. Ставки в игре взрослые: 6-7 млн. евро – такова по оценкам экспертов прибыль ITE от проведения MITT.
Причины появления «наверху» идеи создания нового проекта в пику MITT очевидны: эта выставка является событием федерального масштаба, при этом федеральная власть не имеет над ней контроля – владелец форума, английская компания «ITE LLC Москва», держится по российским меркам уж очень независимо. При этом существуют объективные признаки «революционной ситуации» – неудовлетворенность участников рынка предлагаемыми условиями достигает точки кипения. Российские экспоненты с каждым годом все чаще оказываются «в тени», а их места на выигрышных площадях занимают иностранные компании. Есть еще масса факторов, которые существенно осложняют жизнь участников и гостей МIТТ, и тем не менее спрос превышает предложение – организаторы выставки испытывают проблему дефицита площадей, хотя занимают уже примерно 27 тыс. кв. м.
Несмотря на весьма благоприятные условия для старта, перспективы «Интурмаркета» – предмет для обсуждения. И прежде всего из-за выбранного позиционирования форума, единственной характеристикой которого пока является альтернатива существующему лидеру. Сила марки MITT как в мире, так и в отдельно взятой России настолько велика, что перебить ее, не имея собственной ясной идеи, будет чрезвычайно сложно. Сомнения вызывает и площадка «Крокус Экспо». Ее главным преимуществом является современная инфраструктура, но есть и несомненные минусы - комплекс находится в значительном удалении от центра Москвы и линий метро. Как показывает опыт, посещаемость выставок в «Крокус Экспо» много ниже, чем на Красной Пресне. А хороший эффект от участия в них получают экспоненты форумов, ориентированных на слой состоятельных потребителей.
Очевидно судьба «Интурмаркета» во многом будет зависеть от профессионализма оргкомитета, которому предстоит объяснить мировому турбомонду цель своего появления и полезность. Кроме того, чтобы консолидировать под своими знаменами отечественных участников турбизнеса одного лишь административного ресурса и «демпинговых цен» явно не хватит. Несмотря на сложность задачи, поставленной владельцами «Интурмаркета» перед собой, туристическому рынку России появление конкуренции в выставочном пространстве только на руку. Можно ожидать, что руководство MITT пересмотрит многие свои подходы и наконец повернется к потребителям и партнерам лицом. Хотя бы в профиль.
Инициаторы новой выставки заявили «Коммерсанту» о том, что получили поддержку на всех уровнях власти. И это неудивительно, учитывая, что президентом ФУРТ является Леонид Исакович (генеральный директор компании «Академсервис»), которого считают наиболее близким соратником Владимира Стржалковского, а оргкомитет по проведению выставки возглавляет Георгий Полтавченко, полномочный представитель президента в Центральном федеральном округе. О своей поддержке выставке сообщил Российский союз туриндустрии. Таким образом, близкие к власти круги турбизнеса объединились для создания собственного выставочного проекта. Ставки в игре взрослые: 6-7 млн. евро – такова по оценкам экспертов прибыль ITE от проведения MITT.
Причины появления «наверху» идеи создания нового проекта в пику MITT очевидны: эта выставка является событием федерального масштаба, при этом федеральная власть не имеет над ней контроля – владелец форума, английская компания «ITE LLC Москва», держится по российским меркам уж очень независимо. При этом существуют объективные признаки «революционной ситуации» – неудовлетворенность участников рынка предлагаемыми условиями достигает точки кипения. Российские экспоненты с каждым годом все чаще оказываются «в тени», а их места на выигрышных площадях занимают иностранные компании. Есть еще масса факторов, которые существенно осложняют жизнь участников и гостей МIТТ, и тем не менее спрос превышает предложение – организаторы выставки испытывают проблему дефицита площадей, хотя занимают уже примерно 27 тыс. кв. м.
Несмотря на весьма благоприятные условия для старта, перспективы «Интурмаркета» – предмет для обсуждения. И прежде всего из-за выбранного позиционирования форума, единственной характеристикой которого пока является альтернатива существующему лидеру. Сила марки MITT как в мире, так и в отдельно взятой России настолько велика, что перебить ее, не имея собственной ясной идеи, будет чрезвычайно сложно. Сомнения вызывает и площадка «Крокус Экспо». Ее главным преимуществом является современная инфраструктура, но есть и несомненные минусы - комплекс находится в значительном удалении от центра Москвы и линий метро. Как показывает опыт, посещаемость выставок в «Крокус Экспо» много ниже, чем на Красной Пресне. А хороший эффект от участия в них получают экспоненты форумов, ориентированных на слой состоятельных потребителей.
Очевидно судьба «Интурмаркета» во многом будет зависеть от профессионализма оргкомитета, которому предстоит объяснить мировому турбомонду цель своего появления и полезность. Кроме того, чтобы консолидировать под своими знаменами отечественных участников турбизнеса одного лишь административного ресурса и «демпинговых цен» явно не хватит. Несмотря на сложность задачи, поставленной владельцами «Интурмаркета» перед собой, туристическому рынку России появление конкуренции в выставочном пространстве только на руку. Можно ожидать, что руководство MITT пересмотрит многие свои подходы и наконец повернется к потребителям и партнерам лицом. Хотя бы в профиль.
