|
Концепция продвижения санаторно-курортного продукта включает в себя демонстрацию роликов на федеральных телеканалах и публикации в газетах и журналах. Предусмотрена и обратная связь. В Москве планируется организовать колл-центр, где 20 операторов будут отвечать на вопросы, рассказывать о курортах края. А также займутся бронированием и продажей путевок. Рекламная кампания в 2005 году потребует $1 млн. Эти деньги предоставят бюджеты краевой, городской (г. Краснодара) и отдельных здравниц.
Руководители турфирм, которые работают по югу России, с интересом отнеслись к данной инициативе. «Мы рады любой форме продвижения Краснодарского края в целом и Сочинского района в частности, – говорит заместитель генерального директора «Солвекс-Трэвэл» Людмила Сысойкина. – Тем более что реклама отечественных курортов до сих пор остается слабым местом в сравнении с зарубежными». Это мнение разделяют также ростовская «Одиссея», красноярский «Спутник» и другие. Однако многие задаются недоуменным вопросом по поводу «смешения двух жанров», как выразилась г-жа Сысойкина. Дескать, реклама – это одно, а продажа путевок – совсем другое. Как это телефонистки, работающие в PR-агентстве, будут продавать путевки?
Относительно суммы запланированных расходов эксперты сходятся на одном: не так много, но лучше, чем ничего.
